Pourquoi le SEO est important pour votre présence numérique, par Frédéric Gonzalo

Techno, Marketing · publié le 23 août 2023 · Commenter

C’est un acronyme qu’on entend souvent, mais sans savoir vraiment ce que ça mange en hiver. Le SEO, c’est quoi? Le Search Engine Optimization est l’art d’optimiser un site web pour les moteurs de recherche. En bon français, on parle de référencement naturel, ou référencement organique. Dit encore plus simplement, il s’agit d’assurer que votre site web apparaisse parmi les premiers résultats naturels – c’est-à-dire sans payer de publicité – lorsque des utilisateurs font des recherches en ligne.

Identifier et utiliser les bons mots-clés

Soyons encore plus concrets. Supposons que vous être propriétaire d’une entreprise qui propose des jeux d’évasion à Granby. Comment assurer que les gens vous trouveront lorsqu’ils font des recherches dans un moteur comme Google? Il importe alors de connaitre les mots-clés utilisés par votre clientèle cible lors de leurs requêtes.

Si je suis une mère de famille cherchant une activité pour mes deux enfants lors d’une journée pluvieuse… je risque de taper « activité familiale à Granby » ou « quoi faire quand il pleut à Granby ». Les résultats vont varier selon mon historique de recherche, selon le moteur utilisé (Google, Bing, Yahoo, etc.), selon mon emplacement géographique… mais voici un exemple de ce qui pourrait s’afficher dans ce cas précis :

Exemple de résultats de recherche dans Google avec la requête « activité familiale à Granby ».

Ainsi, un des plus gros défis à surmonter quand il est question d’optimiser un site web est de bien identifier les mots-clés que l’on associe naturellement avec votre entreprise, votre organisation, vos produits ou vos services.

Pour un attrait tel un musée dans Charlevoix, quels seraient les mots-clés qui viennent à l’esprit? On peut demander de l’aide au planificateur de mots-clés de Google à ce niveau :

On voit ainsi des termes ou mots-clés auxquels on n’aurait peut-être pas pensé, mais qu’on voudra intégrer dans la rédaction de nos contenus web.

Être 1^er dans les résultats de recherche : plus facile à dire qu’à faire!

Saviez-vous que près de 52% des utilisateurs sur le web vont cliquer sur le premier résultat qui s’affiche lors d’une recherche? Et que 77% des gens vont cliquer sur un des trois premiers résultats?

L’objectif ultime d’un bon SEO est ainsi de faire en sorte que votre site web apparaisse en première position parmi les résultats naturels, ou organiques, lors d’une recherche en ligne. Pour ce faire, votre site doit répondre à plusieurs critères selon Google.

Les mots-clés sont importants, certes. On voudra bien les identifier et s’assurer de les utiliser dans la rédaction des textes, des titres, des méta-descriptions de page ainsi que dans les descriptions d’image.

Mais on doit aussi s’assurer de certains aspects plus techniques. Les liens référents menant à votre site web, la vitesse de téléchargement de votre site, le design (UX) et la navigation fluide, la sécurité et adaptabilité mobile.

Bref, un site web qui performe dans les moteurs de recherche sera un site qui réponde aux requêtes populaires dans une niche ou un secteur d’activités. On voudra toutefois aller plus loin que simplement de beaux textes et de belles images, et assurer un volet technique qui réponde aux standards actuels.

En savoir plus : 10 facteurs critiques pour un référencement naturel optimal (SEO)

Frédéric Gonzalo est consultant et conférencier, spécialiste en marketing numérique. Il collabore à TourismExpress depuis 2012. Cette chronique « Tourisme et marketing numérique » est publiée à toutes les deux semaines. Questions? Suggestions de sujets? Contactez-le directement à frederic@gonzomarketing.biz.

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