Quel intérêt pour Pinterest?

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Frédéric GonzaloSelon une étude empirique américaine parue l’année dernière, saviez-vous que notre capacité moyenne d’attention était de 12 secondes en 2008, mais uniquement de 8 secondes cinq années plus tard, en 2013? Ce qui fait peur, c’est de savoir que la capacité d’attention d’un poisson rouge est de… 9 secondes! (Oui, oui, vous avez bien lu: nous aurions donc une capacité d’attention moindre que celle d’un poisson rouge!!)

Raconter une histoire par l’image
Constamment bombardés de courriels, de publicités extérieures, de médias traditionnels comme de médias sociaux, il devient effectivement difficile pour les marques de communiquer et atteindre efficacement leurs cibles, surtout lorsque les moyens financiers sont limités. Les gens ont de moins en moins de temps et de patience envers les contenus non sollicités. Mais paradoxalement, on constate un transfert du temps passé face à un téléviseur vers du temps passé sur le web et particulièrement sur les médias sociaux. Facebook vient d’ailleurs en tête des sites qui siphonnent le plus de notre temps. Et au deuxième rang? Pinterest. Quoi, vous ne connaissez pas?

Ce réseau social repose sur les médias visuels (photos et vidéos), qu’un utilisateur épingle sur des tableaux, un peu à la manière du scrapbooking. Comptant sur plus de 75 millions d’utilisateurs actifs, Pinterest est particulièrement pertinent en tourisme, le voyage étant une des catégories les plus populaires. On note d’ailleurs que:

  • 67% des utilisateurs sont des femmes
  • 80% des médias épinglés sont des partages (re-pins)
  • Plus de 75% du trafic sur Pinterest provient d’appareils mobiles
  • Pinterest envoie plus de trafic référent vers les sites de marque que Google+, Linkedin et Twitter… combinés!


Mais encore?
Pris en isolation, Pinterest est un média social intéressant, sans plus. Toutefois, c’est lorsqu’on regarde l’ensemble de la stratégie de contenu d’une marque touristique qu’on réalise son potentiel, notamment avec le trafic référent envoyé vers un blogue ou site web de marque. Sans parler des vidéos qui sont hébergées sur votre canal YouTube ou des photos partagées via votre compte Instagram, Flickr ou Facebook.


Image Chronique e-tourisme



















Par exemple cette infographie, épinglée sur mon tableau Marketing de même que sur 164 autres tableaux, aurait obtenu à ce jour plusieurs milliers d’impressions et au moins autant de trafic envoyé vers le site d’où origine l’infographie (RightMixMarketing.com). Lire aussi: Pinterest comme outil de promotion touristique.

Le Storytelling par l’image, nous en parlerons plus en détails lors de formations d’une ½ journée au courant de l’automne. Voici les dates et détails à ce sujet:


Rédigé par Frédéric Gonzalo, collaboration spéciale.

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Nominations

Corporation plein air Manicougan/Jardins des glaciers

La Corporation plein air Manicouagan souhaite annoncer la nomination de Patrick Pelletier au poste de directeur des opérations du développement après 4 saisons à la barre des opérations à titre de coordonnateur. « Monsieur Pelletier a su relever chacun des défis  tant au niveau des opérations que de la gestion administrative des actifs de la CPAM », témoigne le président de la Corporation plein air Manicouagan.

« Les connaissances dans tous les domaines, avec du vouloir, ça s’apprend, mais la passion, tu l’as ou tu l’as pas. Patrick a la passion pour sa région. Je suis privilégiée de travailler à ses côtés. Les quatre dernières années ont été remplies de défis à tous les niveaux et ensemble, on a grandi dans cette aventure. Cette nomination est la suite logique d’un travail acharné », souligne Mme Renée Dumas, directrice générale. 

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