Quel intérêt pour Pinterest?

Chronique e-tourisme · publié le 1 octobre 2014 · Commenter

Frédéric Gonzalo Selon une étude empirique américaine parue l’année dernière, saviez-vous que notre capacité moyenne d’attention était de 12 secondes en 2008, mais uniquement de 8 secondes cinq années plus tard, en 2013? Ce qui fait peur, c’est de savoir que la capacité d’attention d’un poisson rouge est de… 9 secondes! (Oui, oui, vous avez bien lu: nous aurions donc une capacité d’attention moindre que celle d’un poisson rouge!!)

Raconter une histoire par l’image
Constamment bombardés de courriels, de publicités extérieures, de médias traditionnels comme de médias sociaux, il devient effectivement difficile pour les marques de communiquer et atteindre efficacement leurs cibles, surtout lorsque les moyens financiers sont limités. Les gens ont de moins en moins de temps et de patience envers les contenus non sollicités. Mais paradoxalement, on constate un transfert du temps passé face à un téléviseur vers du temps passé sur le web et particulièrement sur les médias sociaux. Facebook vient d’ailleurs en tête des sites qui siphonnent le plus de notre temps. Et au deuxième rang? Pinterest. Quoi, vous ne connaissez pas?

Ce réseau social repose sur les médias visuels (photos et vidéos), qu’un utilisateur épingle sur des tableaux, un peu à la manière du scrapbooking. Comptant sur plus de 75 millions d’utilisateurs actifs, Pinterest est particulièrement pertinent en tourisme, le voyage étant une des catégories les plus populaires. On note d’ailleurs que:

67% des utilisateurs sont des femmes
80% des médias épinglés sont des partages (re-pins)
Plus de 75% du trafic sur Pinterest provient d’appareils mobiles
Pinterest envoie plus de trafic référent vers les sites de marque que Google+, Linkedin et Twitter… combinés!

Mais encore?
Pris en isolation, Pinterest est un média social intéressant, sans plus. Toutefois, c’est lorsqu’on regarde l’ensemble de la stratégie de contenu d’une marque touristique qu’on réalise son potentiel, notamment avec le trafic référent envoyé vers un blogue ou site web de marque. Sans parler des vidéos qui sont hébergées sur votre canal YouTube ou des photos partagées via votre compte Instagram, Flickr ou Facebook.

Image Chronique e-tourisme

Par exemple cette infographie, épinglée sur mon tableau Marketing de même que sur 164 autres tableaux, aurait obtenu à ce jour plusieurs milliers d’impressions et au moins autant de trafic envoyé vers le site d’où origine l’infographie (RightMixMarketing.com). Lire aussi: Pinterest comme outil de promotion touristique.

Le Storytelling par l’image, nous en parlerons plus en détails lors de formations d’une ½ journée au courant de l’automne. Voici les dates et détails à ce sujet: