Tourisme Îles de la Madeleine - Nouvelle image de marque

Tourisme Îles de la Madeleine a dévoilé la nouvelle image de marque touristique de la destination lors d’un 5 à 7 festif, auquel avait été convié entreprises touristiques, partenaires socio-économiques et résidents de l’archipel. 

Alors que nombre de destination actualisent leur image de marque pour conquérir de nouveaux marchés ou augmenter leur visibilité, la nouvelle image dévoilée s’inscrit plutôt dans la continuité de la stratégie en tourisme durable. Elle confirme la vision et la mission de l’association, adoptées il y a plus de 20 ans. Une vision qui place le développement durable au centre de ses préoccupations. Une mission qui prône un développement touristique en harmonie avec le milieu et les gens qui l’habitent, afin d’assurer aux visiteurs une expérience authentique et de qualité.   

Élaborée par l’agence Récréation, selon un processus rigoureux de consultation auprès de l’industrie, la nouvelle image s’appuie sur les valeurs fortes de la destination que sont le patrimoine humain, la qualité de vie, la beauté des paysages, une expérience touristique distinctive et de qualité disponible à l’année.  Cette nouvelle identité confirme la volonté de sensibiliser les visiteurs à la fragilité et à la durabilité de notre destination, mais également de les inviter à s’imprégner du mode de vie insulaire d’une communauté vivant en harmonie avec les saisons et la mer.

Cette nouvelle image se veut plus cohérente et plus représentative de la destination et de son historique de développement. Moins estivale et plus sereine, elle s’éloigne donc de l’ancien visuel et des couleurs vibrantes qui s’y rattachaient. Un nouveau logo pour Tourisme Îles de la Madeleine, qui innove par son design, a été créé pour s’adapter à l’ère numérique.

Une couleur identitaire d’un « bleu vivant », qui varie au fil des saisons, a été retenue comme trame de fond. S’ajoutent ensuite des teintes complémentaires, dégradées en trois tons, qui rappellent le sable, les falaises, la mer et les buttes, pour former la nouvelle palette de couleurs. Une typographie originale, des outils de promotion actualisés, une signature de destination repensée et des éléments visuels revisités complètent le travail. Un langage et une tonalité basés sur une grande idée maitresse vont définir l’angle des communications, les contenus et la facture visuelle de la destination.

FAIRE VIVRE PLEINEMENT L’INSULARITÉ MADELINIENNE

Cette grande idée qui constitue le cœur de la nouvelle image de marque se résume en une promesse : Faire vivre, pleinement, l’insularité madelinienne. Nous invitons donc les Madelinots et les Madeliniennes à s’approprier collectivement cette nouvelle image de marque que nous leur dédions. Un guide de norme permettra à tous de s’approprier cette nouvelle image de marque et de la faire vivre au quotidien. Ce guide ainsi qu’une vidéo de présentation sont accessibles via l’adresse marque.tourismeilesdelamadeleine.com. 

C’est un cycle important qui s’amorce pour l’association touristique régionale avec la mise en œuvre de la stratégie en tourisme durable 2021-2026, la réalisation d’une stratégie de promotion numérique innovante et le dévoilement de cette nouvelle image de marque. Ce cycle sera complété par la refonte du site Web de la destination, dont le dévoilement est prévu pour 2024.