Nouvelle image de marque - Route des Saveurs de Charlevoix: l’authenticité et l’enracinement au cœur de l’identité

Tourisme Charlevoix a dévoilé la semaine dernière, en marge de la Rencontre Tourisme et Innovation – Agrotourisme et restauration à laquelle plus d’une soixantaine de personnes participaient chez Menaud, à Clermont, la nouvelle image de marque de la Route des Saveurs de Charlevoix.

En ayant repris la gestion de cette marque signature à la fin de 2023, un projet appelé à se développer sur trois ans, notre association touristique régionale s’est engagée à propulser, avec un nouveau souffle, ce véhicule promotionnel de grande renommée afin d’accentuer sa visibilité au Québec et à l’international, en plus d’accroitre sa structuration directement auprès des entreprises, visant à mieux outiller ces dernières pour l’accueil de visiteurs.

Réalisée en collaboration avec l’agence Cossette, la nouvelle identité visuelle de la Route des Saveurs de Charlevoix insuffle un vent de fraicheur permettant de revaloriser et de renforcer ce produit d’appel dès la prochaine saison touristique. Inspirée par la nature brute, l’authenticité et l’enracinement au territoire, elle symbolise la connexion des artisans au terroir local et l’importance de l’humain derrière le produit.

« Cette nouvelle marque prend racine dans l’essence même de Charlevoix. La typographie et les illustrations rendent hommage à l’authenticité des artisans et des producteurs de la région. Les couleurs franches témoignent de leur passion et l’imagerie met de l’avant leurs produits, leur approche et leur expertise. Au fil du temps, cette marque se déploiera via différentes pièces de communication, physiques et numériques, sur des objets promotionnels ainsi que chez les partenaires de la Route des Saveurs de Charlevoix pour faciliter le repérage et l’expérience des visiteurs », explique Lionel Michée, directeur de création adjoint chez Cossette.

Avec sa nouvelle identité visuelle, qui sera aussi déclinée en anglais, la Route des Saveurs de Charlevoix vivra en cohérence avec l’image de marque de la destination, sans devenir une sous-marque de Tourisme Charlevoix. « Ce qu’on souhaite avec cette nouvelle identité forte, cohérente et attirante, c’est qu’elle rayonne dans tout l’écosystème de promotion de la région et qu’elle soit cohérente avec la promesse de la destination en faisant résonner l’identité fière, naturelle et grandiose de Charlevoix », poursuit Michèle Moffet, directrice générale adjointe, commercialisation et développement stratégique de Tourisme Charlevoix.

La promotion des saveurs locales, un trait extrêmement fort de l’ADN de la destination, a toujours été une priorité pour Tourisme Charlevoix et la reprise de la gestion de la Route des Saveurs de Charlevoix est une suite logique pour l’organisation. « L’agrotourisme génère 5 millions de dollars en retombées directes et 30 millions en retombées indirectes chaque année dans la région. L’offre agrotouristique de Charlevoix ne représente que 3% de l’offre agrotouristique globale au Québec, mais elle occupe une très grande place sur la scène provinciale en raison de sa qualité, sa notoriété et son innovation » ajoute Mitchell Dion, directeur général de Tourisme Charlevoix.

Dès cet été, une nouvelle carte de la Route des Saveurs de Charlevoix sera rendue disponible aux visiteurs dans le réseau d’accueil et d’information de la région. Plusieurs autres projets structurants sont prévus au courant de la démarche évolutive.

À propos de Tourisme Charlevoix

Tourisme Charlevoix est une association touristique régionale regroupant plus de 450 membres. Organisme à but non lucratif et partenaire privilégié du ministère du Tourisme pour la région, sa mission est de mettre en valeur la destination de Charlevoix tout en influençant et soutenant son développement dans le respect du vivre-ensemble et de sa transition durable.