Moment Factory sur les expériences immersives : « Le public veut se sentir acteur de sa visite »

Le marché des expériences immersives, évalué à près de 100 milliards de dollars en 2023, devrait croître de 24,6% annuellement jusqu'en 2030. En France, ces expériences attirent un public jeune vers des sites culturels et patrimoniaux traditionnellement délaissés par cette génération. Stéphane Roisin, Directeur Général France de Moment Factory, explique que l'Europe avait un besoin crucial de diversifier son offre culturelle pour toucher un public familial plus large, en créant des expériences qui plongent les visiteurs dans des atmosphères uniques.

Les avancées techniques ont également facilité cette montée en puissance, permettant une immersion profonde tout en mettant en valeur l'authenticité des sites. Les critiques voient parfois ces expériences comme de simples spectacles peu instructifs, mais Roisin souligne que leur objectif varie selon les projets. Certains visent à éduquer tandis que d'autres cherchent à susciter une interaction sensorielle avec le site. À titre d'exemple, l'expérience AURA aux Invalides a réussi à attirer des jeunes de moins de 25 ans, un public traditionnellement éloigné de ce type de monument. Roisin assure que ces spectacles sont conçus pour évoluer, évitant ainsi le risque de lassitude du public.

Le succès continu de l'expérience à la Basilique Notre-Dame de Montréal, initialement prévue pour trois mois et toujours populaire sept ans plus tard, témoigne de leur capacité à renouveler l'intérêt des visiteurs. Dans les années à venir, ces expériences s'étendront à de nouveaux sites et continueront d'évoluer techniquement, intégrant des avancées comme l'intelligence artificielle pour enrichir l'interaction. Moment Factory prévoit de divers projets futurs, y compris une transformation de la Géode à Paris et des expériences immersives dans des aéroports en Asie et au Moyen-Orient, ainsi que dans le stade Santiago-Bernabéu du Real Madrid.

Source: T.O.M. Lire l'article