Leboncoin.fr concurrence les sites de voyages

Le portail de ventes entre particuliers est une corne d'abondance en termes de locations de vacances en France. Au niveau de l’audience globale, Leboncoin.fr se positionne au neuvième rang national. En novembre, il a enregistré 17,5 millions de visiteurs uniques, dont 1,2 million pour la seule section réservée aux locations saisonnières. A titre de comparaison, eBay affiche 9,7 millions de visiteurs uniques. Le taux de conversion reste un mystère, Antoine Jouteau, directeur marketing et commercial , ne donne aucune information en la matière. "Le site, qui vit du bouche à oreille, est connu pour son efficacité", se contente-t-il de dire.

Un site de première génération

C’est un modèle de simplicité, voire de simplisme. Afin d’améliorer sa plastique, il a ajouté un packpayant : pour 75€ les annonces sont maintenues 6 mois (au lieu de deux), modifiables à souhait, rehaussées de 10 photos au total, et remontées en tête de liste. "Cette offre est venue en réponse à la demande des utilisateurs". Un calendrier des disponibilités complète le tout. Le moteur de recherche est aussi austère que basique, avec un nombre réduit de critères comme le code postal, les dates, la fourchette de prix, la présence ou non d'une piscine. L'avantage, c'est sa rapide prise en main même pour un internaute non averti !

Application Mobile

Leboncoin.fr a lancé une application, disponible sur iPhone puis sur Android, qui totalise entre 3 et 4 millions de téléchargements. Le portail envisage aussi d’intégrer de la cartographie, afin de positionner les biens sur un littoral ou dans un pays. Ce serait alors un levier supplémentaire pour mieux monétiser l’audience. La publicité reste le socle du modèle économique de l’entreprise, qui a créé sa propre régie publicitaire en mars 2012. Source, L'Echo Touristique