Ces stars de YouTube dont vous n’avez jamais entendu parler…

Ce n’est pas d’hier qu’on parle de l’influence et de l’impact des vidéos auprès des consommateurs. On pense bien sûr aux artistes, musiciens et célébrités qui misent sur ce média pour faire connaitre leur plus récente chanson ou opinion sur un sujet. Mais avec l’avènement de YouTube, Vimeo, DailyMotion et autres plateformes vidéo – sans oublier les Vines et autres Instagram de ce monde – le média vidéo est devenu plus accessible que jamais. Et n’importe qui peut obtenir un auditoire, voire même devenir une célébrité, en faisant à peu près n’importe quoi. C’est d’ailleurs le slogan de Rémi Gaillard, Youtuber notoire comptant sur plus de 5M d’abonnés… c’est en faisant n’importe quoi qu’on devient n’importe qui!

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Des influenceurs en puissance
Je donnais récemment une conférence à TBEX North America, un événement regroupant des destinations touristiques principalement d’Amérique du Nord avec des blogueurs et influenceurs de la sphère du voyage. Des influenceurs? Certains n’ont pas forcément un blogue mais plutôt une communauté d’abonnés sur Twitter, Pinterest, Instagram, Facebook ou une autre plateforme populaire. Je discutais avec Gary Arndt, un photographe mondialement connu et primé sous le pseudo everything everywhere. Celui-ci donnait justement une conférence expliquant comment il avait mis sur pied sa stratégie Instagram, passant de 0 à 100,000 abonnés en moins de 18 mois.

Pour une destination touristique, on s’entend, il s’agit du genre de personne qu’on souhaite inviter afin de faire rayonner sa marque auprès d’une communauté d’intérêt formée de voyageurs potentiels. Bref, d’un influenceur. Gary me faisait donc la remarque que pour 2016, son prochain objectif était de lancer une stratégie misant sur la vidéo et YouTube. C’est suite à cette discussion que j’ai voulu me pencher sur le phénomène pour mieux comprendre le potentiel pour une marque, non seulement en tourisme mais peu importe l’industrie.

Car après tout, il importe de rappeler ces quelques faits:

• YouTube compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs sur une base mensuelle
• YouTube est le 2e moteur de recherche au monde, après Google. (YouTube appartient à Google)
• Dans le domaine du voyage, YouTube est le 1er moteur de recherche auprès des 18-34 ans
• Plus de 300 heures de contenu sont téléchargées sur YouTube… à chaque minute!
• Le Canada est le pays ayant le plus haut taux de pénétration pour l’utilisation de YouTube: 92% des internautes

YouTube est également une des rares plateformes où l’on retrouve une masse critique intéressante d’utilisateurs actifs parmi toutes les catégories d’âge, de l’adolescente au Boomer en passant par les X et Y, hommes et femmes.

Voici donc quelques YouTubers dont vous n’avez probablement jamais entendu parler, mais que vous auriez intérêt à mettre sur votre radar, ne serait-ce que pour comprendre le phénomène et pour éventuellement en identifier dans votre sphère d’activité. Lire la suite.

Source : Frédéric Gonzalo