Greenwashing vs greenhushing, retour sur les principes de la communication responsable
Bienvenue dans le jeu de cache-cache du greenwashing et du greenhushing, où la communication responsable devient le Saint Graal de la transparence environnementale. Dans un monde de plus en plus conscient de son impact sur l’environnement, les entreprises rivalisent pour être perçues comme des acteurs responsables et engagés dans la durabilité.
Cependant, derrière les campagnes publicitaires vantant des pratiques écologiques se cachent parfois des réalités bien différentes. Le greenwashing, pratique consistant à embellir son image environnementale sans réel engagement, est devenu monnaie courante. Mais il n’est pas seul dans son genre : une tendance émergente, le greenhushing, se profile également à l’horizon. Cette stratégie subtile consiste à minimiser ou à cacher délibérément les efforts écologiques d’une entreprise pour éviter d’être critiquée ou de susciter des attentes non tenues. Dans ce contexte complexe, où les nuances de la communication sont cruciales, la question de la responsabilité devient primordiale.
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