Créez des campagnes Facebook adaptées à vos objectifs

Connaissez-vous les objectifs marketing de votre entreprise? Que souhaitez-vous obtenir comme résultats avec la publicité Facebook? Si ces questions vous semblent difficiles à répondre en ce moment, vous êtes au bon endroit. Faisons le tour des principaux objectifs d’une campagne publicitaire sur Facebook, vous pourrez ainsi structurer vos besoins et déterminer le type de publicité qui convient à votre marque.

Présentement, vous pouvez sponsoriser (booster, promouvoir, mettre de l’avant) des publications Facebook sur votre Page très facilement et sans même passer par l’outil de création de publicités de Facebook. Par contre, la plateforme publicitaire de Facebook permet de répondre à bien d’autres besoins promotionnels. Vous pouvez faire bien plus qu’une simple mise de l’avant d’une publication!

Les types de campagnes publicitaires possibles sur Facebook, novembre 2016

De plus, ne commettez pas l’erreur de vous lancer sans objectif précis ou sans aucun plan stratégique. Prenez le temps de réfléchir à vos besoins et objectifs avant de créer une publicité Facebook.

Sachez que lorsque vous sponsorisez une publication directement sur votre Page, une campagne publicitaire est tout de même créée pour vous. Alors, autant vous familiariser avec l’outil de création de publicités (disponible dans le gestionnaire de publicités) dès maintenant. Le gestionnaire de publicités (ou Power Editor pour les plus avancés) vous permet de créer différents types de publicités Facebook tout en vous guidant à travers les étapes de création. Vous pouvez donc créer des campagnes publicitaires personnalisées et efficaces que vous pourrez gérer et modifier en tout temps.

LA STRUCTURE DES CAMPAGNES FACEBOOK

Les campagnes Facebook sont divisées en trois parties, soit la campagne globale, les différents ensembles de publicités et les publicités respectives. Vous devez passer au travers de ces trois étapes pour réussir à lancer votre publicité.

Structure de campagne publicitaire Facebook

PREMIÈRE ÉTAPE : LE CHOIX D’UN OBJECTIF MARKETING

Pour réussir à créer votre campagne publicitaire, il est important de réfléchir à ces éléments:

• Quels sont les produits et services que vous désirez mettre de l’avant?
• Quel est votre public cible?
• Qui sont vos clients types?
• Qu’est-ce qui vous différencie des autres?
• Quels sont les objectifs marketing de votre entreprise?

Pour créer une campagne publicitaire efficace, il faut essentiellement connaître sa clientèle et avoir des objectifs S.M.A.R.T. (spécifiques, mesurables, acceptables, réalistes et temporels) qui vous permettront de mesurer vos initiatives et de performer à long terme.

Lors de la création de votre campagne publicitaire, vous devrez tout d’abord choisir votre objectif publicitaire parmi une liste proposée par Facebook ainsi qu’attribuer un nom à votre campagne (il est possible de modifier le nom par la suite). Les objectifs marketing sont regroupés sous trois catégories : sensibilisation, considération et conversion. Ces objectifs permettent à Facebook de comprendre vos besoins et de vous proposer des options publicitaires applicables à votre marque. Les étapes suivantes seront un peu différentes selon le choix d’objectif pour votre campagne. Découvrons ensemble chacun de ces objectifs afin de vous permettre de choisir celui qui conviendra le plus à votre situation.

(Une nouvelle version et appellation des objectifs est actuellement en cours de déploiement sur Facebook. Vous retrouverez les nouvelles appellations modifiées et raccourcies entre parenthèses pour ceux ayant accès à cette nouvelle version.)

Sensibilisation

Les objectifs de cette catégorie sont plus traditionnels et conviennent aux entreprises qui souhaitent faire la promotion de leurs produits ou services et susciter l’intérêt des utilisateurs.

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Source: Frédéric Gonzalo