12 erreurs à éviter pour votre marketing touristique
L'article souligne les erreurs courantes en stratégie marketing, notamment dans le secteur du tourisme.
Voici les points clés :
- Manque de différenciation : Beaucoup d'entreprises échouent en ne se distinguant pas de leurs concurrents. Par exemple, les hôtels à Dubrovnik se contentent souvent de promouvoir leur emplacement sans valoriser des atouts uniques comme la cuisine locale ou des offres spécifiques. Une entreprise doit mettre en avant ce qui la rend unique pour se démarquer.
- Mentalité "Les clients viendront de toute façon" : Dans les destinations prisées, certains pensent que le marketing n'est pas nécessaire. Cependant, se démarquer et convaincre les clients de choisir son offre reste crucial pour une affluence constante tout au long de l'année.
- Retard sur les nouvelles plateformes : Il est important de rester à jour avec les technologies et plateformes émergentes pour augmenter la visibilité.
- Erreurs en publicité : L'absence de tests A/B pour les annonces en ligne est une erreur fréquente. Les tests A/B aident à déterminer les annonces les plus efficaces.
- Erreurs en SEO : Se limiter à des outils comme Yoast SEO sans comprendre le comportement de recherche du public ou effectuer une recherche approfondie sur les mots-clés est insuffisant. De plus, considérer le SEO comme un processus ponctuel au lieu d'une pratique continue est une erreur.
- Visuels et images non professionnels : Négliger l'importance d'images professionnelles de haute qualité peut nuire à l'image de marque.
- Erreurs en matière de données et performances : Ne pas interpréter correctement les données de trafic ou ne pas comparer les coûts d’acquisition des réservations directes et via les OTA (Online Travel Agencies) peut mener à des décisions erronées.
- Erreurs en email marketing : Négliger la segmentation des listes d'envoi, la fréquence d’envoi appropriée, et l’importance de la ligne d'objet des emails peut diminuer l'efficacité des campagnes de marketing par email.
L'article insiste sur l'importance de l'innovation et de la remise en question pour réussir en tourisme, en mettant l'accent sur la compréhension de l'identité de sa propre entreprise et des attentes des clients.
Source: etourisme.info
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