Comment fonctionne l’algorithme de LinkedIn

Lorsque vous lancez l’application LinkedIn sur votre appareil mobile ou que vous consultez la plateforme depuis un ordinateur, l’information montrée dans votre fil de nouvelles est régi par un algorithme personnalisé selon une panoplie de facteurs. Rien de surprenant jusqu’ici, vous êtes dorénavant habitués aux algorithmes qui sévissent également dans vos résultats de recherche en ligne et sur les autres médias sociaux tels que Facebook, Instagram, et même Twitter.

Comme on peut le voir dans l’exemple ci-dessous, le fil de nouvelles est présenté par défaut sous la lorgnette de la « pertinence » mais on peut très bien changer cet aspect pour voir les nouvelles dans leur ordre chronologique de parution. La question demeure néanmoins: comment Linkedin juge-t-il de la « pertinence » des contenus à nous montrer?

LES FILTRES DE L’ALGORITHME LINKEDIN

Quels sont les variables, ou facteurs, qui affectent cet algorithme et qui font en sorte qu’on voit certains contenus, et pas d’autres? L’algorithme de LinkedIn est composé essentiellement de 4 niveaux:

Filtre 1: Niveau de qualité

Dès que vous publiez du contenu sur LinkedIn (statut en format texte, image, vidéos, lien sortant, etc.), l’algorithme jugera ce contenu automatiquement selon trois niveaux possibles, à savoir s’il s’agit de spam (pourriel), d’un contenu de basse qualité, ou d’un contenu de qualité.

Filtre 2: Niveau d’interaction

Assumant que votre publication ait passé le premier filtre et qu’il soit considéré de qualité, le contenu s’affiche donc temporairement dans le fil de nouvelles d’autres utilisateurs Linkedin. À ce stade-ci, l’algorithme surveille essentiellement les interactions – ou l’engagement – que suscite votre contenu. Y a-t-il des likes, des commentaires, des partages? Avez-vous identifié (tagué) quelqu’un ou une entreprise dans votre publication?

Il ne semble pas exister de seuil ou chiffre magique pour déterminer si une publication sera plus efficace selon le niveau d’interaction, mais ce filtre est crucial pour qu’un contenu ait plus de portée et une durée de vie allongée.

Filtre 3: Votre crédibilité

Le troisième filtre est moins évident, plus subtil. Il réfère à la personne qui produit les contenus, et la crédibilité perçue par LinkedIn pour cette personne. En d’autres mots, si vous avez un historique de créer des publications qui suscitent la conversation et de l’engagement, LinkedIn tient compte de cet aspect.

Bien sûr le contenu lui-même est aussi important. Une publication qui semble bien faire réagir auprès de votre réseau mais aussi d’une audience élargie sera mieux considéré qu’une autre publication qui semble être du spam, ou qui performe moins bien, même si vous aviez établi une bonne crédibilité au préalable.

Cliquez ici pour lire la suite

Source: Frédéric Gonzalo