3 conseils pour créer du contenu Web plus facilement en tourisme, par Karine Miron

Marketing · publié le 14 février 2024 · Commenter

Le contenu est le nerf de la guerre sur le Web pour les entreprises touristiques. Il est malheureusement trop souvent négligé par manque de temps ou de ressources. Voici trois conseils pour faciliter la création de contenu de qualité.

1. Élaborer une stratégie de marketing de contenu claire

Créer du contenu est important, mais pas n’importe lequel! Je ne répéterai jamais assez l’importance d’avoir une stratégie de marketing de contenu établie pour votre marque.

Une bonne stratégie de contenu permet de:

Identifier vos objectifs et indicateurs de performance clés (KPIs)
Définir vos personas et les prioriser
Établir un ton éditorial et une saveur unique pour votre marque
Identifier des piliers de contenu et séries de contenu
Définir une fréquence de publication et les canaux numériques à prioriser
Établir un calendrier éditorial de publication

Cette stratégie vous permettra de sauver du temps car vous saurez exactement quelles sont les thématiques, sujets et séries de contenu à créer.

2. Bâtir sur vos contenus existants

Mes clients sont parfois assis sur une mine d’or de contenu sans le savoir. Il est essentiel de procéder à un inventaire/audit de vos contenus existants afin de bâtir à partir de l’existant au lieu de tout refaire à neuf.

Un audit de vos présences numériques permet de:

Identifier quels contenus fonctionnement le mieux
Déceler ceux qui peuvent être transformés en format adapté pour les différentes plateformes numériques

Exemples de transformation de contenus existants

Un article de blogue très consulté peut être transformé en infographie, en vidéo ou en balado
Les meilleurs articles de votre blogue au courant de la dernière année peuvent être réutilsés en livre blanc par thématique
Du contenu de vos conférences peuvent être segmentés en plusieurs capsules vidéo
Des photos d’archives de votre entreprise peuvent être réutilisées pour supporter vos publications médias sociaux

3. Utiliser l’intelligence artificielle (IA) comme assistant, pas comme une fin en soi

L’intelligence artificielle avec des outils tels que ChatGPT peut être utilisée pour économiser du temps au niveau de l’idéation et de la structure du contenu.

Vous pouvez vous en servir tel un assistant personnel pour:

Obtenir des idées de sujets à aborder
Obtenir une structure d’article optimale
Optimiser vos titres, sous-titres, etc. pour le SEO (en validant avec un outil spécialisé tels que SEMRush ou Moz le choix des mots-clés car trop souvent, ChatGPT fait une traduction libre de l’anglais au français)

Attention: ce n’est pas un fin en soi! Je vous déconseille fortement de copier-coller le texte d’un article rédigé par ChatGPT pour votre site Web d’entreprise ou même pour vos captions médias sociaux.

En conclusion, ces conseils vous permettront de créer du contenu web de manière efficace. N'hésitez pas à partager vos expériences et idées dans les commentaires pour enrichir la discussion sur TourismExpress.

Karine Miron est une consultante en marketing numérique depuis 2008. Forte de plus de 10 ans d’expérience en agence marketing numérique à Montréal (Adviso, Brad et Parkour3) et de 6 ans à son compte, elle détient parmi ses clients le Zoo de Granby, Groupe Écorécréo, Montréal en histoires et le Palais des congrès de Montréal. Elle collabore à TourismExpress depuis 2019. Questions ou suggestions de sujets? Contactez-la directement à karine@karinemiron.com

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