T.O.M. - Criteo : «La technologie va plus que jamais être nécessaire pour rendre la publicité intelligente»
Alors que les navigateurs interdisent tour à tour l’usage des cookies tiers pour un web plus respectueux de la vie privée, difficile de connaître le visage que prendra demain la publicité en ligne. TOM.travel s’est entretenu avec Nicolas Rieul, Directeur Général France de Criteo, pour en savoir plus sur l’impact de cette suppression sur l’industrie de la publicité en ligne.
La suppression des cookies tiers dans les navigateurs web annonce-t-elle la mort de la publicité pilotée par la donnée ?
Nicolas Rieul : En janvier 2020 Google a donné un calendrier expliquant que le navigateur n’autorisera plus les cookies tiers à compter de 2022. La suppression de ce standard technique, utilisé depuis des années par l’industrie est un changement important mais ce n’est pas une surprise. Il s’agit en réalité d’un chantier de réflexion, une opportunité en tant qu’industrie pour bâtir les 10 ou 20 prochaines années de la publicité et de l’identité en ligne.
La publicité en ligne sera toujours pilotée par la donnée, elle emploiera d’autres standards techniques pour se faire. L’arrivée du mobile et des applications ont constitué d’importants chamboulements il y a quelques années, c’est un marché qui a l’habitude de s’adapter. Quoi qu’il en soit, ce n’est pas un retour en arrière pour la publicité digitale, c’est une évolution technique dont il est impossible à date d’évoquer quels en seront les standards et leurs impacts.
Cette évolution renforce-t-elle la position de Google sur le marché de la publicité en ligne ?
Nous sommes partisans d’un internet ouvert et de standards techniques open web, cela fait partie de notre ADN. Dans les idées proposées, nous ne poussons jamais de solution propriétaire Criteo, nous pensons plutôt qu’il faut une définition marché de ce que sera l’identité et la publicité en ligne. C’est une vision qui semble partagée par un grand nombre d’acteurs de l’industrie lors de consortiums comme le W3C dont Google est membre.
Source: Tom Travel
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