Instagram: une étude décrit le profil des utilisateurs, leurs usages et la performance des publications

Quintly a analysé 9 millions de posts sur plus de 44 000 profils Instagram sur l’année 2018, afin de créer un état des lieux du réseau social. L’étude a permis de tirer de nombreux enseignements sur les profils des utilisateurs comme leur taux de croissance, les types de contenu qui génèrent le plus d’intéractions, la longueur des posts, l’utilisation des hashtags et des emojis, les meilleurs moments pour faire des publications… Plus d’infos ci-dessous.

LES PROFILS AYANT ENTRE 1000 ET 100 000 ABONNÉS REPRÉSENTENT 61,6% DES UTILISATEURS ANALYSÉS

Première information de l’étude, lorsque l’on regarde la répartition des profils Instagram analysés en fonction de leur nombre d’abonnés, on remarque que les profils majoritaires sont ceux qui comptent entre 1000 et 10 000 abonnés, ex-aequo avec ceux qui ont entre 10 000 et 100 000 abonnés (30,8%). Viennent ensuite les profils ayant entre 0 et 1000 followers (17,7%) et ceux qui ont entre 100 000 et 1 million de followers (16%). Les profils qui comptabilisent entre 1 et 10 millions d’abonnés représentent 4,1% des utilisateurs et ceux qui en ont 10 millions et plus, seulement 0,6%.

Lorsque l’on regarde le taux de croissance des différentes tranches, on constate que ce sont les profils situés entre 1000 et 10 000 followers qui arrivent à attirer le plus de nouveaux abonnés (33,70%). Viennent ensuite :

• La tranche des 10K-100K (29,7%)
• Celle des 100K-1M (23,7%)
• Celle des 1M-10M (21,5%)
• Celle des 0-1K (20,5%)
• Celle des 10M et plus (17,8%)

72,6% DES POSTS INSTAGRAM SONT DES IMAGES

Les utilisateurs du réseau social ont le choix entre 3 types de contenus : les images, les vidéos et les carrousels (publications successives dans un même post). Sans surprise, les images restent le type de contenu prédominant, représentant 72,6% des posts. Les vidéos représentent quant à elles 16,7% des publications et les carrousels 10,7%.

En revanche, on constate que plus les profils sont gros en termes de nombre d’abonnés, plus la vidéo est utilisée. Sur les profils qui comptabilisent entre 1 et 10 millions d’abonnés, la vidéo représente ainsi un quart des publications (25%). Pour les utilisateurs qui dénombrent 10M de followers et plus, elle représente presque un tiers des posts (27%).

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Source: BDM