TikTok, saveur du mois ou tendance lourde? par Frédéric Gonzalo

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Instagram annonçait récemment le lancement de sa nouvelle fonctionnalité Reels, et il n’en fallait pas plus pour que les médias sociaux s’enflamment.

Pour certains, cette nouveauté annonce la mort de TikTok, un peu comme le lancement des Stories sur Instagram en 2016 avait stoppé la croissance fulgurante de Snapchat.

 

NOTE: Je n’ai pas encore accès à cette fonctionnalité, et peut-être que vous non plus. Elle est en déploiement progressif et devrait apparaitre dans vos options de Stories très bientôt.

On se calme. TikTok n’est pas comparable à Snapchat et ne mourra pas de sitôt. Je vous en parlais d’ailleurs en octobre dernier ici-même sur ce blogue en vous disant que TikTok sera la plateforme à surveiller en 2020. Cela s’avère bel et bien le cas!

TIKTOK, TOUJOURS PLUS POPULAIRE

On dit souvent qu’une image vaut mille mots, alors permettez que je vous partage cette infographie. Je l’ai fait faire pour une conférence que j’ai donné la semaine dernière au sujet de TikTok.

Source: Frédéric Gonzalo, juin 2020

Quelques éléments qui méritent votre attention:

  • 2 milliards de téléchargements! TikTok est ainsi devenue, au dernier trimestre de 2019, l’application mobile la plus téléchargée à l’échelle mondiale, tant sur l’App Store que sur Google Play!
  • 800 millions d’utilisateurs actifs sur une base mensuelle. C’est énorme! Et comme cette statistique date d’avril, on peut assumer que TikTok atteindra le milliard d’utilisateurs actifs sous peu, si ce n’est pas déjà le cas.
  • À titre comparatif, Instagram compte sur plus d’un milliard d’utilisateurs actifs, alors que Snapchat en compte 360 millions (en date de février 2020).
  • Son utilisation est généralisée et mondiale, étant disponible dans plus de 155 pays et en 75 différentes langues.
  • L’utilisateur moyen y passe 52 minutes par jour! Et pour certaines catégories d’utilisateurs – les power users – cela va jusqu’à cinq heures par jour!

Bref, on parle d’une plateforme qui est non seulement populaire mais qui se démocratise peu à peu. Car la critique la plus souvent formulée est que cette plateforme n’est que pour les jeunes, voire les très jeunes (8-12 ans)!

Or, comme on peut le voir dans les statistiques récentes, c’est de moins en moins le cas!

En effet, on remarquera que la plus forte croissance des derniers mois vient de deux catégories d’âge: les 25-34 ans et les 35-44 ans. Ce sont maintenant 44% des utilisateurs sur TikTok qui ont entre 25 et 44 ans!

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Source: Frédéric Gonzalo

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