Pourquoi le Routard a changé sa stratégie mobile
Créé en 1973, le Routard a déjà une longue vie digitale. Routard.com affiche environ 4,6 millions de visiteurs uniques par mois, avec 60% d’audience provenant du mobile. Afin d’accompagner les voyageurs dans leur nomadisme, le guide publié par Hachette Tourisme a développé des applications. Décryptage avec Thomas Sauzedde, directeur de Routard.com.
QUELLE EST LA VOCATION DE VOTRE TOUTE NOUVELLE APPLICATION, QUI EST GRATUITE ?
Nous nous sommes demandés ce que nous pourrions apporter au grand public. Les applications guides avec un contenu purement éditorial déplaisent. Les utilisateurs ne veulent pas d’un Routard bis en digital, nous l’avons bien compris. D’ailleurs, les ventes de guides sont florissantes. Nous écoulons 2,5 millions de guides chaque année, et nous sommes toujours en croissance en 2017. Nous avons donc décidé de jouer la carte du complément serviciel, en nous appuyant sur la puissance de la marque. Vols, hébergements, activités, assurances, devises… : notre application permet de réserver, avec une sélection des partenaires, huit services, quand nos concurrents se limitent souvent aux prestations vol, hébergement et voiture. Nous publions aussi une dizaine de bons plans par semaine, c’est un travail de curation.
Source: L'Écho touristique
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