Plus de 1 M$ pour la Campagne «QuébecOriginal hiver 2016-2017» - marché France - TQ et Alliance

Avec un budget de 1 055 000 $, le ministère du Tourisme et l’Alliance de l’industrie touristique du Québec ont mis de l’avant une campagne promotionnelle hivernale sur le marché de la France. Cette campagne est soutenue par le ministère du Tourisme avec un investissement de 750 000$ ainsi que onze partenaires stratégiques de l’industrie touristique pour un investissement de 305 000$. 

Les partenaires de la campagne

• Tourisme Montréal • Office du Tourisme de Québec
• Tourisme Charlevoix
• Tourisme Laurentides
• Tourisme Outaouais
• Tourisme Saguenay–Lac-Saint-Jean
• Le Québec Authentique • Le Québec maritime
• La Sépaq
• Air Canada
• Air Transat

Objectifs

Cette campagne vise à accroître la notoriété de la destination tout en mettant en valeur la variété de l’offre touristique du Québec et des régions partenaires.

Trois objectifs plus concrets, en continuité avec la campagne estivale précédente, ont été établis.

• QuébecOriginal : Faire monter le Québec dans l’échelle de considération des destinations hivernales.
• Partenaires : Faire rayonner les régions et leurs attraits hivernaux.
• Tous : Stimuler la réservation de vols et de forfaits pour l’hiver 2016-17.

Cible

Son marché cible est la France avec une concentration sur Paris. Au niveau de la clientèle cible, elle rejoint principalement les couples ou personnes seules, aisés, habitant Paris ou l’Île-de-France, âgée entre 30 et 55 ans et possédant un niveau d’éducation supérieur (CSP+).

Stratégie de création

Une invitation à visiter le Québec, lancée à des Français, par des Français! Nous croyons que c’est une manière de rendre le message encore plus crédible et unique. Toujours sous la thématique des cinq sens, en continuité avec la campagne estivale précédente, des Français établis au Québec depuis plusieurs années partagent leurs coups de cœur hivernaux québécois dans cinq vidéos de une minute chacune. Ils tentent ainsi de convaincre les Français habitant en France de venir visiter le Québec cet hiver.

De plus, en collaboration avec les partenaires de la campagne, neuf forfaits sur mesure ont été créés et le tout fut transformé en concours où ces neuf forfaits sont à gagner pour venir visiter le Québec durant l’hiver 2016-17 ou 2017-18.

Stratégie média

Il s’agit d’une campagne 100 % numérique. La campagne est en ligne du 30 septembre au 18 décembre 2016. Plus précisément, le cœur de la campagne se déroule du 14 octobre au 4 décembre, le concours se déroule du 13 octobre au 21 novembre et le marketing de recherche (SEM) est pour toute la durée de la campagne.

QUEBECORIGINAL.COM EN MODE CAMPAGNE

Le STO en mode campagne constitue le point de convergence entre tous les éléments créatifs de la campagne. Il est possible d’y retrouver une panoplie d’informations sur la destination.

Accueil. Le hero sur l’accueil de la France a été modifié afin de mettre de l’avant les éléments de la campagne. On y retrouve donc un lien vers le concours ainsi qu’un lien vers chacune des cinq vidéos de la campagne. Y sont aussi positionnés les cinq sens hivernisés, les partenaires de campagne ainsi que les forfaits des tours opérateurs et les offres des transporteurs aériens. quebecoriginal.com/fr-fr

Concours. Le concours est l’élément central de la campagne. Chaque forfait a été décomposé en tronçons dévoilant ainsi les neufs différents forfaits à gagner! quebecoriginal.com/fr-fr/concours

Vidéos. Les cinq vidéos sont positionnés en accueil du STO ainsi que sur la chaîne YouTube et la page Facebook de Tourisme Québec. Voir, Toucher, Écouter, Respirer, Goûter.

Forfaits. Des forfaits fournis par les tours opérateurs ont été mis en ligne ainsi que des offres des transporteurs aériens. quebecoriginal.com/fr-fr/forfaits

Les sens. Le contenu des cinq sens a été mis en mode hiver, proposant ainsi de nouvelles photos du Québec et de nouveaux textes sur nos attraits. Voir, Toucher, Écouter, Respirer, Goûter

Source: Alliance de l'industrie touristique du Québec