Le référencement naturel à l'ère des assistants vocaux
D'ici 2020, 50% des recherches sur le web seront réalisées par la voix, alors qu’un seul résultat est cité par les assistants vocaux. La recherche vocale transforme vraisemblablement le comportement des consommateurs envers le contenu des marques, qui devront adapter leurs techniques de référencement naturel.
Navigation GPS, système sonore, maison intelligente ou commerce électronique: près de 50% des nouvelles applications emploient le contrôle vocal comme interface principale. Et la commande vocale est environ trois fois plus rapide que l’utilisation du mobile.
Pour Nicolas Guillemot, évangéliste en référencement naturel de Dialekta, l’ascension des enceintes intelligentes comme Google Home et Amazon Echo a accentué la requête interrogative sur les moteurs de recherche. Cette nouvelle pratique ouvre ainsi «une nouvelle porte vers le référencement direct chez la cible. Les gens ont pris l’habitude de poser des questions sur le web».
Puisque le «contenu est la matière première sur laquelle il faut compter pour être présent dans les résultats de recherche vocale, dit-il, il est primordial d’intégrer le référencement naturel à même la stratégie». À condition toutefois, de travailler aux bons contenus pour qu’ils répondent de manière optimale aux questions des consommateurs.
Il est aussi «primordial de s’adapter à l’utilisateur et d’être en mesure d’apporter des réponses concrètes pour des questions bien spécifiques, ajoute le spécialiste. Pour influer l’apprentissage machine et se rapprocher de la réponse vocale, il faut prioriser un ton conversationnel, penser à des questions courtes et à des réponses simples lues dans les premières secondes, en plus de la longue traîne et des réponses plus spécifiques.»
Source: Infopresse
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