Le plan de relance tourisme en Nouvelle-Zélande va vous étonner
Dans la vidéo Travelling Under the Social Influence qui fait le buzz, Tom Sainsbury, comédien et showrunner néo-zélandais de la série Super City, incarne un agent de l’escouade d’observation sociale SOS (Social Observation Squad). Son travail? Réprimander les touristes sous influence pour leur signifier que l’on peut faire du tourisme autrement, sortir des clichés et vivre de nouvelles expériences hors des sentiers battus.
Toute ressemblance avec le mythique Higgins dans la série Magnum est vraisemblablement fortuite. Au delà de la boutade et dans une première lecture, on pourrait croire à une chasse aux sorcières et aux instagrameurs notamment comme certains de nos confrères s’en font l’écho dans leurs colonnes. Une analyse succincte qui ne rend pas hommage à la stratégie globale de l’Office de Tourisme de Nouvelle-Zélande qui vise juste avec son mantra “Do Something New, New Zealand”.
UNE STRATÉGIE D’INFLUENCE
C’est tout le paradoxe de cette lecture simpliste de la vidéo et d’une pseudo moquerie des influenceurs, puisque la campagne elle-même repose sur une stratégie d’influence et nous allons voir pourquoi.
Dans cette autre vidéo publiée en octobre 2020, les deux interprètes Madeleine Nalini Sami et Jackie van Beek s’en donnent à cœur joie sous la forme d’une allégorie musicale autour du “Do Something New, New Zealand”.
Si comme moi, vous ne connaissiez pas Madeleine Nalini Sami et Jackie van Beek, quelques recherches sur Wikipedia permettent de synthétiser leur carrière.
Madeleine Nalini Sami est une artiste complète néo-zélandaise est aussi célèbre pour tenir le rôle principale de – roulement de tambour – Super City, la série écrite par Tom Sainsbury, l’agent de l’escouade d’observation sociale si vous suivez bien. Les deux artistes se connaissent donc très bien. La comédienne a été récompensée par le prix de la meilleure actrice en 2011 aux Aotearoa Film & Television Awards, une cérémonie de récompenses pour le cinéma et la télévision en Nouvelle-Zélande soit l’équivalent des Golden Globes aux États-Unis. La série était également finaliste dans deux autres catégories : meilleure comédie, meilleur scénario.
Jackie van Beek est une réalisatrice, écrivaine et actrice néo-zélandaise de cinéma et de télévision. Elle a remporté un certain nombre de récompenses cinématographiques, comme réalisatrice dont le SPADA New Filmmaker of the Year en 2013, ainsi que des prix d’actrices notamment en 2014 où elle a remporté le prix de la meilleure actrice dans un second rôle aux New Zealand Film Awards pour sa performance dans What We Do in the Shadows.
Tom Sainsbury, Madeleine Nalini Sami, Jackie van Beek. Un palmarès collectif qui ne laisse que peu de doute sur leur notoriété dans leur pays et c’est peu de le dire.
De la notoriété à l’influence, il n’y a pas qu’un pas.
Et pourquoi faire appel à de telles stars locales ?
Source: etourisme.info
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