Le Japon lance une campagne mondiale pour s'offrir une nouvelle image, loin des clichés
L’Office National du Tourisme Japonais (Japan National Tourism Organization, JNTO) lance une campagne de communication mondiale intitulée « Enjoy my Japan ».
L’objectif principal est « d’inciter les aficionados du voyage à explorer le Japon au-delà des idées reçues et images conventionnelles ». Cette vaste promotion multicanale s’organise » autour d’un site web dédié, riche d’images mettant en scène un large éventail d’activités que l’on n’associe pas toujours au Japon ». En renfort media, » une campagne digitale et des spots TV seront diffusés dans différents pays ».
Cette nouvelle campagne vient étoffer « l’énorme travail déjà fourni ces dernières années par les secteurs public et privé pour attirer un plus grand nombre de visiteurs au Japon. Depuis 2000, leur nombre a augmenté de 500 %, passant de 4,76 millions à 28,7 millions en 201″7. « Enjoy my Japan » a été spécialement conçue pour les publics européen, nord-américain et australien, des marchés à fort potentiel puisque la destination est déjà largement plébiscitée auprès des voyageurs des pays d’Asie-Pacifique.
Source: Le Quotidien du Tourisme
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