FORMATION - Élaborer, activer et réussir une campagne de relations de presse, à Montréal le 16 février 2017

Formation · publié le 7 février 2017 · Commenter

Une journée pour être en mesure d'inscrire les relations de presse dans sa stratégie globale de communication : comprendre les enjeux, connaître les bonnes pratiques et mesurer les retombées au quotidien.

S’adresse à :
Aux décideurs d’entreprises (petites, moyennes et grandes), aux responsables des communications et du marketing, aux relationnistes et à ceux qui souhaitent activer des campagnes efficaces pour accroître leur notoriété et leur profitabilité grâce à une présence optimale dans les médias

Formule :
Une journée complète de 9H à 17H.

Durée :
7 heures ( 1 jour )

Inclus :
Tout est compris : le déjeuner, les pauses santé et le dîner préparés par le restaurant le Mile-Ex.
Le matériel didactique

Objectifs

Bâtir une stratégie de relations de presse efficace
Identifier et développer les angles d’intérêt
Conseils pour optimiser les campagnes
Pourquoi, quand, comment, coûts, valeur, impact

Programme complet

1. COMPRENDRE LES RELATIONS DE PRESSE

Définir les relations de presse et les inscrire dans la stratégie globale de communication
Comprendre pourquoi et comment les relations de presse s'avèrent un investissement rentable
Saisir la perception des journalistes et les relations de presse
Maîtriser les particularités des différents supports et types de presse
Étude de cas

2. BÂTIR L'ÉQUIPE ET OPTIMISER LES RESSOURCES

Évaluer et optimiser les ressources internes
Recourir à des services externes : quand, comment, pour combien?
Développer des relations privilégiées avec les journalistes
Créer une relation de confiance avec la direction des entreprises

3. DÉFINIR LA STRATÉGIE

Déterminer les cibles d’affaires et médias en fonction des objectifs à atteindre
Créer un échéancier réaliste en fonction de l'actualité de l'entreprise et son environnement
Établir une relation sur-mesure avec la presse
Placer la créativité au coeur des stratégies
Connaître le plan de communication, rédaction de communiqués, lancements, événements et conférences de presse
Intégrer les médias sociaux : observer, dialoguer et orienter
Cas pratique : créer une stratégie en fonction d’un cas fictif.

4. MESURER LES RETOMBÉES DES RELATIONS DE PRESSE