FORMATION - Élaborer, activer et réussir une campagne de relations de presse - à MONTRÉAL, le 16 février 2017
Une journée pour être en mesure d'inscrire les relations de presse dans sa stratégie globale de communication : comprendre les enjeux, connaître les bonnes pratiques et mesurer les retombées au quotidien.
S’adresse à :
Aux décideurs d’entreprises (petites, moyennes et grandes), aux responsables des communications et du marketing, aux relationnistes et à ceux qui souhaitent activer des campagnes efficaces pour accroître leur notoriété et leur profitabilité grâce à une présence optimale dans les médias
Formule :
Une journée complète de 9H à 17H.
Durée :
7 heures ( 1 jour )
Inclus :
Tout est compris : le déjeuner, les pauses santé et le dîner préparés par le restaurant le Mile-Ex.
Le matériel didactique
Objectifs
- Bâtir une stratégie de relations de presse efficace
- Identifier et développer les angles d’intérêt
- Conseils pour optimiser les campagnes
- Pourquoi, quand, comment, coûts, valeur, impact
Programme complet
1. COMPRENDRE LES RELATIONS DE PRESSE
- Définir les relations de presse et les inscrire dans la stratégie globale de communication
- Comprendre pourquoi et comment les relations de presse s'avèrent un investissement rentable
- Saisir la perception des journalistes et les relations de presse
- Maîtriser les particularités des différents supports et types de presse
- Étude de cas
2. BÂTIR L'ÉQUIPE ET OPTIMISER LES RESSOURCES
- Évaluer et optimiser les ressources internes
- Recourir à des services externes : quand, comment, pour combien?
- Développer des relations privilégiées avec les journalistes
- Créer une relation de confiance avec la direction des entreprises
3. DÉFINIR LA STRATÉGIE
- Déterminer les cibles d’affaires et médias en fonction des objectifs à atteindre
- Créer un échéancier réaliste en fonction de l'actualité de l'entreprise et son environnement
- Établir une relation sur-mesure avec la presse
- Placer la créativité au coeur des stratégies
- Connaître le plan de communication, rédaction de communiqués, lancements, événements et conférences de presse
- Intégrer les médias sociaux : observer, dialoguer et orienter
- Cas pratique : créer une stratégie en fonction d’un cas fictif.
4. MESURER LES RETOMBÉES DES RELATIONS DE PRESSE
- Suivre et d'analyser les retombées au quotidien
- Mettre en place un plan d’amélioration continue
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