Bilan saison estivale de Tourisme Lanaudière

Encore cette année, Tourisme Lanaudière dresse un bilan particulièrement positif de la période estivale. En effet, tous les indicateurs de performance sont actuellement à la hausse, et ce, depuis janvier 2016.
    
De l’avis de madame Agathe Sauriol, présidente de Tourisme Lanaudière, la région profite non seulement de la reprise généralisée de l’industrie touristique québécoise, mais aussi des nombreux investissements réalisés par les entrepreneurs touristiques et par Tourisme Lanaudière au cours des dernières années. Lanaudière est une région touristique encore jeune et en développement, mais chose certaine, elle a le vent dans les voiles et augmente actuellement ses parts de marché, notamment dans le secteur de l’hébergement touristique. 

Quelques faits saillants:

• Des taux d’occupation en nette progression en 2016: + 9,3% en juillet et + 7% en août;
• Le nombre d’unités louées en hausse de 13% de janvier à août 2016 par rapport à 2015;
• Les revenus bruts liés à l’hébergement touristique en hausse de 16% de janvier à août;
• Plus de 60% des lieux d’hébergement ont connu des hausses d’achalandage en juillet et août. Pour la même période, moins de 15% signalaient des baisses;
• Plus de 50% des gestionnaires d’attraits touristiques ont connu des hausses d’achalandage en juillet (59%), août (51%) et septembre (56%). Pas plus de 15% des répondants signalaient des baisses d’achalandage pour ces mêmes mois;
• La croissance de l’achalandage Web se poursuit (+ 7%). Au total, 378 000 visiteurs uniques ont consulté le lanaudiere.ca du 1er mai au 30 septembre 2016;
• Les médias sociaux ont généré 96 000 consultations sur le site Web de Tourisme Lanaudière. Il s’agit d’une augmentation de 13%;
• 7000 nouveaux « j’aime » sur Facebook, portant le total à plus de 30 000;
• Croissance phénoménale de 74% du microsite randonnee.lanaudiere.ca portant le nombre de visiteurs à plus de 80 000 de mai à septembre;
• Plus de 69 000 pages vues sur le blogue de Tourisme Lanaudière, de mai à septembre.

Pour Denis Brochu, directeur général de Tourisme Lanaudière, les résultats globaux sont très encourageants et viennent confirmer la justesse des investissements promotionnels réalisés par Tourisme Lanaudière et ses nombreux partenaires. 

Au cours des dernières années, la région avait réussi à faire augmenter l’achalandage de ses attraits et a fait progresser son nombre total de nuitées grâce à l’arrivée de nouveaux établissements. Cet été, enfin, le taux d’occupation moyen est aussi en croissance. Les derniers indicateurs de performance sont positifs tous les mois de l’année 2016, ce qui redonnera du souffle à une industrie qui en avait bien besoin. 

Plusieurs facteurs internes et externes peuvent expliquer ce que nous nous permettons de qualifier d’excellente performance. Parmi les facteurs que notre industrie peut contrôler: la qualité croissante de l’offre et du service de plusieurs attractions touristiques et lieux d’hébergement qui mettent une énergie importante à tenter de se distinguer de la concurrence. Aussi, la combinaison des actions de promotion et des stratégies de notoriété mises en place par la région touristique de Lanaudière et ses partenaires, de plus en plus nombreux soit dit en passant, à mettre l’épaule à la roue! En effet, parmi ses 400 membres, Tourisme Lanaudière, comptait cet été 202 participants à l’une ou l’autre des stratégies promotionnelles mises de l’avant, parfois via certaines thématiques (quad, moto, Chemin du Roy), mais principalement par l’entremise d’une campagne promotionnelle multiproduits jumelée à des actions de notoriété présentées sous le thème de « L’insoupçonnée destination ». Les capsules vidéo des publicités télévisuelles associées à cette campagne peuvent être visionnées sur la chaine YouTube de Tourisme Lanaudière. 

Vous pouvez consulter les résultats du sondage de fin de saison été 2016 et l’analyse complète des résultats été 2016 en cliquant ici. 

Source: Tourisme Lanaudière