5 facteurs clé de la réussite pour vos prochaines campagnes par courriel
Avec un retour en moyenne de 65 $ pour chaque dollar investi en marketing par courriel, le courriel est un des canaux les plus rentables au niveau du marketing numérique. Avec ce niveau de rentabilité en jeu, vous devez vous assurer que votre stratégie est bien planifiée et exécutée.
Alexandre Sagala, président de Pertinence Média, livre quelques conseils pour valider les éléments importants d’une stratégie de marketing par courriel.
1 — Bonne personne, bon message, bon moment.
Quels que soient votre offre ou votre message, s’ils ne sont pas adaptés à votre lecteur ou envoyés au bon moment, vos résultats de campagne en souffriront. C’est une évidence.
2 — Sujet, sujet, sujet !
Portez une attention particulière à vos sujets. Leur rôle est primordial : faire bonne impression et intéresser le lecteur. Si le sujet n’intéresse pas le destinataire, le courriel ne sera pas lu et sera supprimé. Ce n’est pas le résultat qu’on veut.
3 — Formulez vos offres d’une manière optimale.
Le contenu textuel de vos courriels a un impact direct sur la performance de vos campagnes de marketing par courriel. Une offre moins alléchante, mais bien structurée, performe toujours mieux qu’une offre alléchante mal exploitée.
4 — Incitez à l’action avec vos éléments visuels.
La façon de structurer vos éléments visuels a aussi un impact indéniable sur la performance de vos courriels. Ils incitent directement le lecteur à l’action et se doivent donc d’être optimaux.
5 — Mesurez vos campagnes.
Afin de vous assurer que vous faites du progrès dans vos efforts courriel, mesurez toutes vos campagnes :
1. Taux d’ouverture
2. Taux de clics (CTR)
3. Taux de rebond
4. Taux de désabonnement
5. Taux de visite
6. Taux de conversion
7. Taux de croissance de liste
Source: Infopresse
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