T.O.M.: Quelle hybridation pour le tourisme ?
Le point commun entre les notions de glamping, de bleisure ou de workation ? Des concepts hybrides qui inondent le secteur du tourisme. À travers la figure du centaure, Gabrielle Halpern, docteure en philosophie précise que cet être hybride ne répondra pas à la manière d’un humain, ni d’un cheval mais avec la personnalité d’un centaure. Qu’en est-il de ces nouvelles pratiques touristiques à mi-chemin entre deux concepts ? Nous verrons dans cette chronique comment les offres hybrides se multiplient pour reconfigurer le secteur.
Le secteur touristique s’est construit sur un assemblage de prestations. Lorsque Thomas Cook propose en 1841 ses premiers voyages, c’est pour « mettre le chemin de fer au service de la lutte contre l’alcoolisme en menant les ouvriers anglais à la campagne » (Boyer, 1996). Il assemble une offre de transport et une offre de visite tout en basculant le profil de l’ouvrier à celui du touriste. Par la suite, le positionnement de l’offre s’est construit par juxtaposition des activités du tourisme (déplacement, nuitée) avec des motivations (scientifique, culturelle, gastronomique) ou des pratiques (sportive, itinérante, balnéaire). Ainsi, loger chez l’habitant fusionne le quotidien de l’hôte avec la nuitée et le petit-déjeuner des voyageurs ; l’agritourisme cumule l’activité journalière des producteurs avec la découverte d’animations rurales pour les amateurs ; et le tourisme régénératif co-construit une vision durable et collaborative du secteur. Dans ce sens, les offres se croisent et jouent avec les positionnements pour multiplier et réinventer les expériences touristiques.
Source: Tom Travel
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