T.O.M.: Pourquoi la publicité en ligne ne sera plus jamais la même en France
Avec la possibilité de refuser le traçage de ses données à partir du 1er avril et la disparition des cookies tiers d’ici 2022 sur Google Chrome, les annonceurs ne pourront plus collecter des informations sur les internautes comme avant. Quel est le règlement prévu par la CNIL ? Comment faire de la publicité pertinente avec moins de données ? Nous avons demandé des explications à Louis Prunel, CEO et Co-fondateur de BeOp.
Le 1er avril prochain sera une date clé dans la publicité en ligne. Pas parce que la toile révélera ses meilleurs calembours, mais parce qu’à compter de cette date, tous les sites internet devront permettre aux internautes de refuser tous les cookies publicitaires. Il ne sera plus possible de n’afficher qu’un « tout accepter » sur les écrans de recueil de consentement utilisateur.
Pour rappel, les cookies sont des traceurs stockés sur le serveur des internautes (que ce soit sur un ordinateur, un smartphone, une tablette ou un objet connecté) qui permettent de suivre leur comportement et de diffuser des publicités personnalisées.
Autre mesure prévue par la CNIL : les sites devront donner une information complète sur tous les cookies utilisés, sur les objectifs du traçage, l’identité du responsable et sur l’ensemble de ses droits. Même si la directive européenne dite e-privacy de 2002 et la loi informatique et libertés du 6 janvier 1978 l’imposaient, peu de sociétés respectaient ces mesures. Or il s’agit d’une atteinte à la vie privée. En décembre 2020, la CNIL a d’ailleurs condamné Google et Amazon à une amende de 135 millions d’euros pour leur usage illégal des « cookies ».
LA SUPPRESSION DES COOKIES TIERS
En parallèle, Google a annoncé qu’il supprimerait les cookies tiers sur son navigateur Chrome, utilisé par 60% de la population française (63% à échelle mondiale). Les cookies tiers sont des cookies créés par un autre site web. Ils permettent de transporter des données sur un internaute d’un site à un autre.
Source: Tom Travel
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