Publicité internet: conjuguer référencement naturel et coût par clic pour de meilleurs résultats

Depuis trop longtemps, référencement naturel et coût par clic ont été perçus comme des concepts aux antipodes l'un de l’autre en marketing web.

Pourtant, au lieu de considérer l'optimisation pour les moteurs de recherche et le coût par clic comme des expertises concurrentes, ne vaudrait-il pas mieux tenter de mieux les comprendre et, surtout, mieux conjuguer leur utilisation afin de maximiser l’efficacité de vos efforts publicitaires sur le web?

Le but du présent texte est justement de réconcilier ces deux domaines centraux du marketing sur internet pour profiter pleinement des avantages de chacun d’eux!

• Le référencement naturel et le coût par clic: deux piliers centraux de la publicité internet
  • Pour ceux qui ne parlent pas la langue «marketing web», commençons par délimiter les concepts d'optimisation pour les moteurs de recherche et de coût par clic afin d'expliquer comment l’un peut grandement augmenter l’efficacité de l’autre.

• Référencement naturel
  • Le référencement naturel est un ensemble de pratiques et de techniques visant à permettre à une page ou à un site internet de mieux se positionner par rapport à ses concurrents dans les résultats de recherche.

• Coût par clic
  • Pour sa part, coût par clic s’attarde aux résultats publicitaires qui s’affichent dans les résultats des principaux moteurs de recherche de la toile, des réseaux sociaux ou de tout autre site.

• Accroître votre visibilité dans les résultats de recherche
  • Une stratégie misant sur un tandem référencement naturel/coût par clic vous permettra de littéralement dominer la première page de résultats de recherche, ce qui constitue évidemment le rêve de tout spécialiste de la publicité sur internet.

• Tester l’utilisation de nouveaux mots clés
  • En utilisant les outils de coût par clic, vous pouvez tester de nouveaux mots-clés stratégiques autour desquels orienter vos futurs efforts de référencement.

• Obtenir davantage de données statistiques pour prendre de meilleure décision
  • La publicité internet, c'est avant tout une affaire de statistiques! Plus vous aurez de données sur les performances des différents mots-clés ciblés dans vos campagnes de coût par clic et optimisés dans vos efforts de référencement naturel, plus vous serez en mesure de prendre de bonnes décisions qui vous rapporteront gros lorsque viendra le temps de récolter le fruit de vos efforts publicitaires sur le web.

• Obtenir une deuxième chance de conversion
  • Un autre bénéfice de l’utilisation en binôme du coût par clic et du référencement naturel dans votre stratégie de publicité internet, c’est d’obtenir une deuxième chance de convertir un internaute qui n’aurait pas succombé au charme de votre marque lors de sa première visite sur votre site.

LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET LE COÛT PAR CLIC AU SERVICE DE VOTRE PUBLICITÉ INTERNET

Il ne s’agit là que de quelques exemples de bonnes utilisations des deux approches au sein d’une même campagne de publicité internet.

Plutôt que de tenter de trouver quelle voie vous procurera les meilleurs résultats, pourquoi ne pas profiter des avantages des deux disciplines pour maximiser l’efficacité de vos efforts promotionnels sur le web?

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Source: Infopresse