Nouvelle image de marque Tourisme Montérégie

Marketing · publié le 14 mars 2025 · Commenter

Tourisme Montérégie amorce une nouvelle ère avec le dévoilement de son image de marque renouvelée. Ce dernier incarne l’essence de la destination à travers un logo modernisé et une identité visuelle forte. Réalisé en collaboration avec l’agence Maison 1608, ce projet vise à bien représenter l’offre touristique et à renforcer l’attractivité de la région.

Une Montérégie accessible, accueillante et généreuse

Ancrée dans son ADN, cette nouvelle identité repose sur trois piliers : accessibilité, accueil et générosité. Région voisine de Montréal, la Montérégie se distingue par ses paysages variés, son offre gastronomique et son équilibre entre ruralité et urbanité. Avec le slogan « Gourmands de nature », elle s’impose comme une destination prisée pour les saveurs locales, les escapades en plein air et le tourisme d’affaires.

Une identité visuelle modernisée

L’évolution graphique s’incarne dans un logo raffiné et une palette de couleurs inspirée des paysages de la région. Vert forêt, brun terre et aubergine traduisent son lien avec la nature, tandis que des touches de jaune et d’orange évoquent dynamisme et diversité. « Cette nouvelle identité reflète parfaitement l’essence de la Montérégie et notre volonté de la faire rayonner avec authenticité et dynamisme », déclare Mario Leblanc, Directeur général de Tourisme Montérégie.

Un repositionnement stratégique pour l’avenir

Ce repositionnement vise à renforcer la notoriété de la Montérégie comme destination touristique incontournable, quatre saisons, en guidant les actions marketing et promotionnelles futures. L’adoption d’une identité forte et cohérente influencera au fil du temps les campagnes marketing, les communications et les outils promotionnels, afin de mieux répondre aux attentes des visiteurs et aux nouvelles tendances du tourisme.

Les axes de communications

La campagne de promotion « Notre bout du Monde » en sera à sa 3e année d'exécution. Une évolution naturelle en concordance avec le nouveau positionnement amènera invariablement une modification au niveau des créatifs et des axes de communications pour mettre de l'avant d'avantage les piliers de la région soit :

l'Agrotourisme/Tourisme Gourmand (producteurs, vignobles, cidreries, microbrasseries, tables gourmandes et l'offre de restauration).
Expériences uniques et authentiques connectées avec la population soit la culture locale, la nature, expériences culturelles et festivals.

La proximité de Montréal et la diversité des attraits resteront des forces de la région que l'on continuera de mettre de l'avant.

Les publics ciblés par la campagne de promotion évolueront également en accord avec le positionnement régional et cibleront dorénavant les 25-54 ans en couple ou groupes d'amis. Les autres clientèles seront rejointes par les actions de communications de l'ATR.