Les entreprises doivent maîtriser leur stratégie de contenu qui va bien plus loin que le content marketing

Une entrevue avec Bertrand Maugain en partenariat avec eZ Systems. Le content marketing tient aujourd'hui un rôle primordial dans la stratégie digital marketing. Cette technique permet de créer une réelle relation avec le client sans le noyer sous des techniques de tapages marketing. 

Grâce au développement des technologies digitales, le Content marketing ou Marketing de contenu est devenu l'un des catalyseurs les plus efficaces pour la croissance des entreprises. Quels sont les enjeux du content marketing au sein d'une stratégie? Quelle est la bonne stratégie de content marketing qui permettra d'attirer l'attention de prospects qualifiés?

FrenchWeb: Quel est l’intérêt du content marketing pour réussir sa stratégie on-line?

Bertrand Maugain, VP Europe, eZ Systems: Avec la publicité qui a un effet de moins en moins évident de par l'explosion des médias, le content marketing est devenu durant ces dernières années une manière de sensibiliser ses audiences en les engageant d'une manière moins commerciale et plus continue. Cette manière de faire du story telling autour de sa propre marque ou organisation dans le but de capter l'attention de prospects ou clients a été une petite révolution dans le monde du marketing d'autant plus que son impact sur le SEO et la performance de son digital marketing est aussi très intéressante. 

Mais le content marketing ne change pas la manière de penser et la stratégie marketing elle même. Au contraire, elle force les entreprises à réfléchir "outside in" et donc au type de contenu qui interpellera leurs audiences. Est-ce du contenu très niche? Est-ce forcément du contenu "top of the funnel"? 

Pouvez-vous nous donner des exemples concrets de content marketing qui ont fonctionné? Et les erreurs à ne pas commettre?

On peut d'ailleurs se demander comment un fabricant de boisson énergétique comme Redbull est devenu un maitre du content marketing. Qui aurait cru que cette entreprise devienne un groupe média qui produit des films et qui vend même son contenu aujourd'hui. Un autre exemple que nous apprécions beaucoup chez eZ est le cas d'Hagerty, un assureur aux USA qui a créé une série vidéo pour les mécanos qui réparent leurs propres voitures anciennes et classiques. Cela a été un véritable succès et Hagerty est devenu le leader mondial de l'assurance de voitures anciennes. Ces deux exemples de sociétés qui ne sont, sur le papier, pas destinées à être plus numériques que d'autres montrent l'importance du contenu. Les sociétés qui réussissent aujourd'hui comprennent l'importance de leur contenu !

Cependant les raccourcis sont faciles et les erreurs fréquentes. On a vu la tendance sur le marché où l'on outsource son content marketing à des agences. Je pense personnellement que c'est une vraie erreur. Les entreprises doivent maitriser leur stratégie de contenu qui va bien plus loin que le content marketing. 

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Source: Frenchweb