Bilan touristique estivale 2024 - Un été dynamique et attractif pour le Saguenay–Lac-Saint-Jean

Tourisme Saguenay–Lac-Saint-Jean présente les résultats de la saison estivale 2024, s’étendant de juin à septembre, qui confirment l’attractivité croissante de la région pour les visiteurs du Québec, du Canada et de l’international et la pertinence des actions en promotion réalisées par la destination. Avec une fréquentation soutenue et une diversification notable des marchés, la région continue de se positionner comme une destination de choix pour les voyageurs à la recherche d’expériences uniques et immersives.

Performance de l’industrie touristique

Tout d’abord, selon les données publiées par le ministère du Tourisme, le taux d'occupation des hébergements de la région s’établit à 66,8 % pour la saison estivale, un chiffre en légère baisse par rapport à 2023 mais qui reste satisfaisant dans un contexte de forte concurrence. Entre juin et septembre, 53 621 unités en hébergement de courte durée, 176 164 terrains de camping de passage et 13 101 unités de prêt-à-camper ont été loués, reflétant l’attrait pour la diversité de l’offre d’hébergement dans la région.

Tourisme Saguenay–Lac-Saint-Jean a par ailleurs administré un sondage auprès de ses membres afin de connaître leur appréciation de la saison estivale. Sur l’ensemble des répondants, la majorité des entreprises touristiques (53 %) a indiqué que plus de 75 % de leurs clients provenaient de l’extérieur de la région, démontrant l’intérêt des marchés hors Québec pour notre région. En termes de performance, 65 % des répondants ont déclaré un chiffre d’affaires comparable à celui de l’année précédente, et 71 % indiquent que leur saison estivale a été rentable.

Les bureaux d’information touristique ont, quant à eux, accueilli 62 676 visiteurs, soit une augmentation de 29 % par rapport aux années précédentes. Ainsi, 44 % des visiteurs provenaient de l’extérieur du Québec, incluant 12,9 % d’Américains, 17,7 % de Français et 8,6 % de visiteurs d’autres pays.

Impact positif des semaines de la construction

La période des vacances de la construction a de nouveau joué un rôle crucial dans l’afflux touristique, avec un impact positif sur l’achalandage. Le mois d’août a ainsi connu une hausse marquée, attribuable à la combinaison d’une météo clémente et d’efforts marketing ciblés. Selon les sondages, les entreprises locales qualifient majoritairement cette période comme bénéfique, apportant une clientèle provinciale importante.

Mme Isabelle Gagnon, présidente de Tourisme Saguenay–Lac-Saint-Jean, considère ce bilan positif et encourageant. « Ces résultats attestent de l’engagement exceptionnel des entrepreneurs et gestionnaires touristiques de la région et de la pertinence des interventions marketing réalisées par Tourisme Saguenay–Lac-Saint-Jean et ses membres sur les marchés internationaux et québécois afin d’attirer une clientèle de qualité. », précise-t-elle.

Une campagne audacieuse axée sur l’émotion et le sentiment d’appartenance

En 2024, Tourisme Saguenay–Lac-Saint-Jean a pris un virage audacieux avec une nouvelle campagne estivale axée sur les émotions fortes et le sentiment d’appartenance envers la destination. Ce choix stratégique a permis de générer des résultats impressionnants, avec plus de 8,5 millions d’impressions. Sur les réseaux sociaux, les impressions ont grimpé de 138 %, les réactions de 141 % et les visionnements complets (« thruplays ») de 210 % par rapport à 2022. Le taux de partage a même atteint une augmentation exceptionnelle de 621 % en une seule année, validant l’impact puissant de cette approche émotionnelle et humaine. Cette campagne est une véritable source de fierté pour l’organisation et marque un tournant prometteur pour l’avenir.

Source: Tourisme Saguenay–Lac-Saint-Jean