Vidéos sur Instagram, le prochain klondike

Parmi les médias sociaux principaux, Instagram est la seule mobile native, ayant pris naissance et racine via application mobile à l’inverse des autres qui ont pris le chemin plus traditionnel web, pour ensuite développer une version ou application mobile. Au moment d’être achetée par Facebook en avril 2012 pour un peu plus d’un milliard de dollars – rien que ça! – Instagram ne comptait que 25 millions d’utilisateurs, ce qui en faisait un chef de file parmi les applications mobiles de photographie, même si certains ne la considèrent pas forcément la meilleure. Depuis, la croissance est fulgurante:

• 16 milliards de photos ont été partagées jusqu’à présent sur Instagram
• 1 milliard de « Likes » comptabilisés à tous les jours
• Plus de 130 millions d’utilisateurs
• 67% des principales marques (Top 100) ont dorénavant une présence sur Instagram

Or, malgré tout le potentiel que représente la prise de photo et son partage via Facebook et les autres médias sociaux, il s’en trouvait plusieurs pour estimer qu’une composante vidéo aurait encore plus d’impact. On l’a d’ailleurs vu avec Vine, une application mobile que lançait Twitter un peu plus tôt cette année, mais qui tarde à décoller. Je vous en parlais d’ailleurs dans Twitter et Vine: petites vidéos, gros potentiel. Justement, avec la nouvelle possibilité de produire des vidéos sur Instagram, je suis d’avis que cette annonce viendra sonner le glas de Vine, dont la gestion par Twitter n’a peut-être pas été à la hauteur des ambitions et espoirs suscités lors de son lancement.

LA VIDÉO, NOUVEL ELDORADO?

24 heures à peine après avoir annoncé sa fonctionnalité vidéo, plus de 5 millions de vidéos avaient déjà été téléchargées sur Instagram. Et ce succès ne semble pas s’essouffler: Justin Bieber devenait d’ailleurs récemment la première personnalité à obtenir plus d’un million de likes pour une vidéo sur Instagram. Considérons ces quelques données:

• Il y 13 filtres disponibles afin d’ajouter une ambiance à votre vidéo (un peu comme les 19 filtres disponibles sur l’appli photo)
• Vous pouvez choisir une photo pour votre vidéo qui pourra servir de thumbnail ou de page d’intro
• La durée d’une vidéo est de 15 secondes versus 6 secondes seulement pour Vine
• On peut enregistrer plusieurs séquences d’affilée et éditer un contenu (ce qui n’est pas possible sur Vine)
• Il y a une fonction « stabilisateur » afin de réduire la vibration et rendre le produit final plus professionnel
• On peut utiliser les fonctions de tagging et de hashtag de manière similaire à l’appli photo.

On savait que la vidéo serait une des tendances qui ferait un retour en force en 2013 (Lire: 4 nouvelles tendances sur les médias sociaux), mais on sous-estimait peut-être son véritable potentiel d’influence. En effet, un rapport de Simply Measured, effectué auprès des 100 plus grandes marques selon Interbrand démontre qu’une vidéo sur Instagram obtient deux fois plus d’engagement que des photos partagées sur cette même plateforme!

Pour en savoir plus et voir quelques exemples, cliquer ici

Rédigé par Frédéric Gonzalo, collaboration spéciale.