T.O.M. - Selon une étude, les influenceurs ne sont pas si influents

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Une étude de l’entreprise marketing Eulerian pendant la période des soldes de début d’année révèle que les consommateurs suivent davantage les recommandations de leurs proches que celles des influenceurs.

L’étude* sur le marketing d’influence menée par Diffusis France pour Euleria révèle que 58% des interrogés reconnaissent être influencés par leurs amis, leur famille et leurs proches pour l’achat d’un produit. 44 % se disent réceptifs à un code de réduction ou à une promotion, 30 % à un article de presse et 28 % à des avis en ligne.

La publicité sur les réseaux sociaux fonctionne pour 21 % d’entre eux. Ils sont 19 % à être influencés par les emails. Qu’en est-il du contenu diffusé par les influenceurs ? Selon l’étude, il ne convainc que 14% des interrogés. Une influence à nuancer donc mais qui reste plus efficace que l’affichage publicitaire dans l’espace public (7% y sont sensibles) et que la publicité TV (9% d’efficacité).

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Source: Tom Travel

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  • Marriott Château Champlain - Ernesto Carrillo
  • Marriott Château Champlain - Sylvain Vivier
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  • Association de l'Agrotourisme et du Tourisme Gourmand - Caroline Delorme

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