46% - c’est la statistique dévoilée par Google; une estimation réaliste, selon Clément Santa Maria d'Adsonwall et Charles Beaulieu d’Adviso.
«Ce taux est très élevé, mais semble plausible, estime Clément Santa Maria, responsable du développement des affaires d'Adsonwall. Les formats publicitaires incluant des bannières sont devenus de plus en plus communs et ont pris place à des emplacements autrefois uniquement consacrés aux formats classiques. Or, ces emplacements sont très souvent positionnés dans des zones pas ou peu visibles pour l'utilisateur.»
Charles Beaulieu, chef de pratique média, programmatique et premium, d’Adviso, rappelle que si la vidéo en ligne est devenue le cheval de bataille favori des annonceurs, plusieurs défis restent à relever pour en faire un véhicule publicitaire efficace en matière d’impressions: fenêtres inactives (un internaute change de page pendant que la vidéo joue), fraude, difficultés techniques en matière de mesure.
À la lumière de ces chiffres, quelles sont les meilleures pratiques pour un annonceur? Lire la suite.
Source : Infopresse
