Prix Média 2014 : deux campagnes gagnantes pour Tourisme Montréal

Le 8 mai dernier, lors de la 13e édition des Prix Média, deux campagnes de Tourisme Montréal se sont démarquées dans trois catégories. #MTLMOMENTS remporte ainsi la palme pour son utilisation de la mobilité et des médias sociaux et la campagne en marge de l'événement culinaire MTL à TABLE repart avec un Grand Prix pour son utilisation des plateformes vidéo. Le dévoilement des récipiendaires de ce gala, mettant en lumière les meilleures stratégies médias du Québec, a eu lieu à la Gare Windsor en présence de plusieurs membres de l'industrie publicitaire.

Depuis son lancement en mai 2013, #MTLMOMENTS connaît un engouement sans précédent. Cette initiative vise à mettre en valeur les «moments» authentiques et spontanés vécus par les touristes et les Montréalais dans la ville, contribuant ainsi à accroître la notoriété de la destination sur le Web. Le contenu photo généré par les visiteurs et les locaux est ensuite diffusé sur de nombreuses plateformes sociales et repris à travers tous les placements médias afin d'aller rejoindre des touristes potentiels.

Capitalisant sur les tendances de la photographie sociale et de la mobilité, la campagne s'est distinguée dans les catégories Meilleure utilisation des médias numériques - Web social et Meilleure utilisation de la mobilité.

«En 2009, Tourisme Montréal entreprenait un virage innovateur en plaçant les médias interactifs et sociaux au cœur de l'ensemble de ses stratégies. Avec plus de 40 000 partages #MTLMOMENTS générés en moins d'un an, les Montréalais, les membres de Tourisme Montréal et les touristes ont littéralement propulsé la marque Montréal sur le Web », a souligné Emmanuelle Legault, Vice-présidente - Marketing à Tourisme Montréal.

Quant à elle, la stratégie déployée dans le cadre de MTL à TABLE a remporté un Grand Prix dans la catégorie Meilleure utilisation des plateformes vidéo. L'idée derrière cette campagne télévisée était d'adapter entièrement le concept de l'émission Un Souper Presque Parfait, diffusée sur les ondes de V, pour les besoins de Tourisme Montréal. Des chefs participants du Restaurant Week étaient ainsi mis en vedette durant une semaine pour faire la promotion de l'événement auprès du grand public. L'intégration de contenus sur plusieurs plateformes a su livrer des résultats extrêmement positifs et des retombées médiatiques surpassant toutes les attentes.

Tourisme Montréal tient à remercier ses deux agences, Touché! PHD et SID LEE pour la créativité de leurs équipes et les efforts consacrés à la réalisation d'initiatives publicitaires innovatrices offrant aux consommateurs des contenus riches et variés, qui répondent précisément à leurs besoins, et permettent de faire vivre une expérience tangible.

Source : Tourisme Montréal