Marriott International: la marque devenue média
Court-métrage, magazine de voyages en ligne, réalité virtuelle: Marriott International est une de ces grandes marques à innover en marketing de contenu. David Beebe, vice-président, création mondiale et marketing de contenu du groupe hôtelier, sera à Montréal le 16 mars prochain à l'occasion du RDV Marketing.
Mariott International est la plus grande chaîne hôtelière au monde. Présente dans plus de 120 pays, avec plus de 6000 hôtels, elle englobe des marques comme The Ritz-Carlton, Bulgari Hotels & Resorts, Regis et JW Marriott.
Au début de 2015, Marriott a créé l'émission de télévision The Navigator Live; le court-métrage The Two Bellmen; un magazine de voyages en ligne personnalisé; et même des expériences en réalité virtuelle utilisant l'Oculus Rift. Ces projets ont tous connu du succès et ont généré des millions de dollars de revenus. Cette même année, l'événement MIPTV a nommé Marriott marque de l’année, récompensant ainsi sa créativité et le contenu produit par son studio. David Beebe, vice-président, création mondiale et marketing de contenu, du groupe, a affirmé, dès lors, que Mariott était un média.
À l'occasion du RDV Marketing, ce dernier expliquera comment cette transformation s'est opérée. Celui qui pilote l’agence de création de Marriott, son studio de contenu et M Live (division spécialisée en marketing en temps réel), dirige plus de 120 créatifs en marketing répartis dans des bureaux à Washington, Londres, Hong Kong et Dubaï, lesquels sont responsables de la création mondiale et du contenu des 19 marques de Marriott International.
Source: Infopresse
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