Les voyages ont tendance à générer un engagement positif sur les médias sociaux. Puisque les informations partagées sont souvent celles qui nous passionnent, il est naturel de partager les expériences vécues en voyage avec les amis et la famille.
Le comportement de 52 millions d’internautes ayant partagé presque 2 milliards d’informations sur le voyage a été analysé entre juin et décembre 2014 par le site américain ShareThis et est la matière première de cette étude. On y apprend donc, sans grande surprise, que les voyages et le tourisme sont des thématiques extrêmement populaires et générant un bruit positif sur les médias sociaux : les posts relatifs à un voyage génèrent en moyenne 18 interactions, soit 40% de plus que n’importe quelle autre thématique.
L’étude permet de mettre des chiffres derrière l’usage des réseaux sociaux en fonction du parcours d’achat du consommateur :
- pendant et après le voyage, Facebook et Twitter dominent
- en phase de recherche d’informations, ce sont les blogs, Pinterest et les courriels qui règnent
Quant à l'âge, ceux qui partagent le plus leurs voyages sont ceux de la génération du millénaire. Et finalement, ce sont majoritairement les femmes qui partagent, à 70%.
Sources: ShareThis et Siècle Digital
