La campagne estivale de TQ, «Blind Love - Un voyage jamais vu», au-delà de la vidéo!

À moins que vous reveniez tout juste d’un voyage de trois semaines à bord d’un voilier sans accès internet ou que vous étiez caché sous une grotte en attendant l’arrivée du printemps, vous aurez certainement vu passer la nouvelle vidéo produite par Tourisme Québec et son agence LG2, « Un voyage jamais vu ». Depuis son lancement il y a deux semaines, cette vidéo est devenue virale et aurait déjà atteint 6,2M de visionnements (en ligne depuis le 31 mars), soit un record pour une publicité québécoise! Je vous en parlais d’ailleurs dans ce billet: Découvrir le Québec à travers les yeux d’un aveugle.

Une campagne intégrée

Il faut toutefois savoir que cette vidéo s’avère l’épine dorsale de la stratégie de marketing pour les prochains mois au niveau de la destination. En effet, on remarque que le site web consommateur a été revisité en faisant la part belle à cette vidéo, et plus particulièrement au document interactif qui la supporte en mettant la destination et ses attraits de l’avant.



Les premiers indicateurs semblent confirmer le succès de cette approche, avec un temps moyen de 8.40 minutes passé sur le site. Restera maintenant à voir comment ce temps passé sera converti en leads et conversions sur le site transactionnel.

La campagne, qui a officiellement débuté le 5 avril sur l’ensemble des marchés prioritaires de Tourisme Québec, devrait se poursuivre jusqu’au 5 juin prochain, avec un prolongement prévu sur les marchés ontarien et américain.

Pour la première fois de son histoire, il s’agit d’une campagne 100% numérique pour l’été 2016. On parle d’un budget de près de 4 M$, c’est-à-dire un investissement de 3.2 M$ de TQ auquel se greffent les partenaires touristiques, avec une contribution de 705,000$.

La ventilation des budgets est prévue comme suit :

• 45% USA
• 20% Canada (Ontario)
• 35% France

Plus de détails suivront certainement de la part de TQ, mais en attendant on vous invite à revoir la vidéo et surtout le documentaire interactif. C’est par ici!

Source: Frédéric Gonzalo, collaboration spéciale

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