Ces marques qui s’invitent dans l’hôtellerie
L'intégration de marques de mode et de décoration dans l'hôtellerie, discutée lors d'un colloque de l'IREST à la Sorbonne, représente une tendance croissante. Des marques telles que Bulgari, Zadig et Voltaire, ainsi que des initiatives comme une suite Coco Chanel au Ritz et un hôtel Karl Lagerfeld à Macao, illustrent cette évolution. Le lancement d'un hôtel Louis Vuitton sur les Champs-Elysées pour 2026 renforce cette tendance.
Le projet Maison Elle à Paris et Amsterdam démontre la diversification des marques médiatiques vers l'hôtellerie, visant à offrir une expérience du "French art de vivre". Ces partenariats doivent cependant rester authentiques pour préserver l'intégrité des marques.
Les collaborations entre hôtels et marques telles que Patagonia, Biocoop, Quicksilver, Roxy et le Ciné Hôtel MK2 à Paris suggèrent une variété d'approches dans le co-branding. L'important, selon les designers Jouin Manku, est de traduire fidèlement les valeurs et l'ADN de la marque dans le design hôtelier.
En résumé, ces alliances innovantes entre hôtels et marques diverses doivent maintenir les fondamentaux du secteur pour réussir, tout en offrant des expériences distinctives et en se distinguant sur le marché.
Le premier hôtel Maison Elle a ouvert ses portes fin 2022 à Paris. ©DR
Source: L'Echo touristique
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