Bilan touristique estival en Mauricie

Selon les 116 entreprises touristiques ayant répondu à un sondage interne mené par Tourisme Mauricie entre le 19 et le 30 septembre, 83% des répondants ont maintenu ou augmenté leur achalandage cet été. Même que pour la moitié des entreprises, la hausse est d’au moins 10%. Les facteurs les plus souvent cités sont la météo favorable, les spectacles d’envergure présentés à Shawinigan et Trois-Rivières, la valeur du dollar canadien, l’offre diversifiée de la Mauricie et des campagnes publicitaires originales ciblées, notamment sur les médias sociaux.

Les entreprises touristiques sondées regroupent des sites, attraits, établissements d’hébergement, restaurants, festivals, événements et services, et sont situées partout en Mauricie.

Partenaire de la grande campagne estivale de Tourisme Mauricie, l’hôtel-motel Coconut de Trois-Rivières a connu une hausse de son achalandage entre 13% et 15% cet été.

Établissements d’hébergement (hôtels, motels, gîtes et campings) – 41 répondants

• Appréciation de la saison touristique : régulière à très bonne pour 100% des répondants
• Achalandage : supérieur ou égal à l’été dernier pour 88% des répondants; la moitié de ceux-ci a enregistré une augmentation de plus 10%
• La météo favorable, les spectacles et événements présentés à Shawinigan et Trois-Rivières et le caractère sécuritaire de la destination sont cités comme facteurs de succès
• À noter que selon les données publiées par Tourisme Québec, l’activité hôtelière estivale en Mauricie a connu une importante progression au cours des dernières années. Le taux d’occupation en haute saison a bondi d’environ 15% entre l’été 2013 et 2016. De plus, selon des données publiées par Statistiques Canada, le nombre de visiteurs a doublé en Mauricie entre 2006 et 2014.

Pourvoiries – 16 répondants

• Appréciation de la saison touristique : régulière à très bonne pour 93% des répondants
• Achalandage : supérieur ou égal à l’été dernier pour 87% des répondants, dont la moitié a augmenté de 10 à 15%.
• La météo favorable, une présence accrue sur les médias sociaux et une augmentation des touristes européens sont des raisons mentionnées pour expliquer cette bonne performance

Sites et attraits touristiques – 33 répondants

• Appréciation de la saison touristique : régulière à très bonne pour 87% des répondants
• Achalandage : supérieur ou égal à l’été dernier pour les 3/4 des répondants; 14 sites et attraits ont enregistré une hausse de plus de 10%
• La météo clémente a été un frein pour quelques entreprises proposant des activités intérieures

Restaurants, cafés, bars, microbrasseries – 11 répondants

• Appréciation de la saison touristique : régulière à très bonne pour 91% des répondants
• Achalandage : supérieur ou égal à l’été dernier pour 73% des répondants; pour les restaurants qui en étaient à leur première année d’opérations, les résultats sont jugés satisfaisants

Festivals et événements – 5 répondants

• 100% des répondants sont satisfaits de leur édition 2016
• 4/5 ont connu un achalandage supérieur ou égal à l’été 2015

Territoire de Trois-Rivières, tous les types d’entreprises – 34 répondants

• 9 entreprises sur 10 qualifient leur saison de régulière à très bonne
• 71% ont connu une hausse d’achalandage de plus de 10%
• Explications de la performance: météo favorable, spectacle du Cirque du Soleil, spectacle Dragao, diversification du produit, taux de change et impact accru des campagnes de promotion sur les médias sociaux

Territoire de Shawinigan, tous les types d’entreprises – 25 répondants

• 96% des entreprises qualifient leur saison de régulière à très bonne
• Achalandage : supérieur ou égal à l’été dernier pour 22 entreprises sur 25
• Explications de la performance : forfaits spectacles à grand déploiement, attractivité du Parc national de la Mauricie, forte augmentation des touristes en provenance de l’Europe, programmation estivale variée, météo favorable, valeur du dollar, fin des travaux

MRC de Maskinongé, Haute-Mauricie, MRC de Mékinac, MRC des Chenaux, Centre-du-Québec  – 57 répondants

• Pour tous ces territoires de la Mauricie,  95% des répondants ont qualifié leur saison de régulière à très bonne
• Achalandage : supérieur ou égal à l’été dernier pour 88% des répondants
• Raisons évoquées : valeur du dollar, météo favorable, recommandations des clients sur les médias sociaux, fidélité de la clientèle, investissement efficace en promotion, sécurité

11 000 OCCASIONS D’AFFAIRES GÉNÉRÉES PAR LES CAMPAGNES DE TOURISME MAURICIE

Au total c’est près de 300 000 $ qui ont été investis dans les deux campagnes promotionnelles de Tourisme Mauricie cet été par le biais de la campagne du Combo 2 spectacles, et celle des Forfaits et sorties.

Les placements faits entre le 1er juin et le 20 septembre ont généré 30 600 sessions sur les 8 pages Web dédiées au consommateur (combo-spectacles, plein air, détente, famille, agrotourisme, détente, culture et divertissement et hébergement) pour 11 114 clics directement vers les sites Web des entreprises partenaires. 1 clic = 1 occasion d’affaires!  La popularité des forfaits spectacles est demeurée équivalente à celle de l’an dernier et c’est sans surprises que la page forfaitsmauricie.com est la campagne Web de Tourisme Mauricie ayant reçu le plus de visites cet été, en plus de générer la vente de 6297 forfaits.

Pour ces deux campagnes, la provenance des visiteurs Web reflète bien celle de la clientèle habituelle de la région, soit Montréal et Montréal métro, Trois-Rivières et Shawinigan, Québec et Lévis, Montérégie et Cantons-de-l’Est (Sherbrooke). À ces deux offensives s’ajoutent tous les autres placements des entreprises touristiques dans le regroupement publicitaire opéré par l’agence NP2 qui totalisait, rappelons-le, 1,07 M$, pour une valeur médiatique de plus de 3 M$.

En conjugaison avec les investissements publicitaires faits cet été, la mise en valeur de la région faite par Tourisme Mauricie sur le Web continue de porter ses fruits. C’est particulièrement vrai en ce qui concerne le blogue de l’association touristique qui a généré plus de 71% des visites sur le site de la région cet été. Propulsé par les réseaux sociaux et un positionnement avantageux dans les moteurs de recherche, le blogue permet notamment à la Mauricie de se tailler une place de choix chez les internautes à la recherche d’une destination pour leurs vacances.

Source: Tourisme Mauricie

À propos de Tourisme Mauricie

L’association touristique régionale de la Mauricie est un organisme sans but lucratif dont la mission est de stimuler la dynamique avec les entreprises de son secteur d’activité afin d’augmenter les retombées touristiques sur son territoire. Elle compte près de 450 membres répartis sur 6 MRC et propose aux touristes une très large gamme d’activités et hébergements touristiques tout près des deux grands pôles urbains du Québec. Le tourisme en Mauricie, c’est 455 M$ en dépenses et 4,5 millions de visiteurs annuellement ainsi que 9 100 emplois directs et indirects.