Accor vient de dévoiler le nouveau positionnement de sa marque moyenne gamme Mercure. Cette initiative fait suite au repositionnement des marques Ibis et Pullman. La nouvelle marque Mercure vise 4 objectifs principaux : moderniser son offre pour mieux correspondre aux attentes de ses clients, accélérer son développement avec un objectif de 1000 propriétés d’ici 2015, garantir un même niveau de qualité dans l’ensemble de ses hôtels et proposer une nouvelle identité visuelle.
Grâce à une stratégie de croissance agressive, Accor devrait ouvrir un nouveau Mercure chaque semaine d’ici 2015. Plus de 75 % de ces hôtels sont gérés en contrat de franchise ou de gestion, donc la majeure partie de la croissance de la marque se fera via conversion d’hôtels existants avec un focus sur les marchés clés d’Europe, dont le Royaume-Uni et un développement au Brésil, en Australie et dans les marchés émergents comme en Turquie.
Source : BusinessTravel.fr, information relayée par AHQ
