7 tactiques numériques à comprendre et utiliser

Il fut une époque, pas si lointaine, où il était relativement facile de déterminer son plan tactique pour commercialiser un produit ou service. Certes, on devait au préalable avoir fait l’exercice de définir son axe de communication, choisir son public-cible et ses marchés cibles, et surtout avoir défini son positionnement en fonction des objectifs d’affaires. Assumant cette réflexion effectuée en amont, on en venait ensuite à choisir parmi une panoplie de tactiques de communication et marketing, en fonction des budgets et ressources disponibles.



Comme on peut le voir dans l’image ci-dessus, ces tactiques incluaient notamment:

• Médias imprimés (journaux, magazines, brochures, etc.)
• Radio
• Télévision
• Relations publiques
• Commandites
• Événements (foires, salons commerciaux, etc.)
• Web traditionnel (site web, bannières, blogue, SEO, etc.)

Ces tactiques demeurent encore pertinentes aujourd’hui, même si d’aucuns s’entendent pour constater que leur impact n’est plus le même, en raison d’une explosion des médias traditionnels – pensons notamment à la télé satellite et la câblo-distribution, ou la radio satellite – et du transfert vers les médias numériques et mobiles. Les gestionnaires marketing ont donc aujourd’hui l’embarras du choix mais aussi tout le défi de savoir choisir parmi les multiples options offertes par ce nouvel écosystème dans lequel les marques doivent se distinguer et atteindre leurs cibles. Lire la suite.

Source : Frédéric Gonzalo