Tourisme Saguenay–Lac-Saint-Jean dresse un bilan estival 2025 en progression, porté par une hausse des nuitées, une fréquentation record des hébergements et un regain marqué de l’intérêt international.
Entre mai et août, la région a enregistré 2,9 M de nuitées, une hausse de 3,1 %, tandis que les dépenses touristiques ont bondi de 13,3 % selon Environics Analytics et Destination Canada. L’hébergement commercial demeure dominant, mais le secteur du prêt-à-camper s’envole avec +24,3 %. Le ministère du Tourisme confirme la meilleure saison depuis 2015, avec 571 000 unités-jours louées, soit +2,6 %, légèrement au-dessus de la moyenne québécoise.
Malgré un début timide en juin, juillet et août ont rempli les carnets, surtout grâce au retour en force de la clientèle internationale. Les visiteurs français, qui représentent la moitié du marché étranger, sont en nette progression, soutenus par 18 actions de représentation, 20 tournées de presse et 9 tournées de familiarisation.
Le lancement de la nouvelle image de marque « Faut le vivre », appuyée par une campagne de 2 M$, a généré plus de 10,9 M d’impressions. Les efforts d’accueil ont permis d’atteindre 27 000 actes d’accueil, en hausse de 7 %.
Si les conditions météo ont joué en faveur de l’achalandage, les défis demeurent : inflation, pénurie de main-d’œuvre et comportement de réservation tardive. Malgré tout, Tourisme Saguenay–Lac-Saint-Jean souligne un bilan estival solide, porté par la créativité et la résilience des entreprises touristiques régionales.
Prochainement, TSLSJ fera le bilan de son Grand Laboratoire en ressources humaines en tourisme, initiative qui a permis de mieux comprendre comment l'atout principal de l'industrie, la richesse humaine, peut s'épanouir et contribuer pleinement aux ambitions en tourisme.
