Tourisme Mauricie dresse un bilan hivernal 2025-2026 encourageant, porté par une demande stable et des performances positives dans le secteur de l'hébergement. La saison témoigne d’un hiver touristique dynamique, où plusieurs indicateurs se sont maintenus ou améliorés.
Le tourisme en provenance de l'extérieur de la région a un impact significatif sur les entreprises sondées, mais on note également une forte reconnaissance de l’impact du tourisme local, soit de 34 % sur les entreprises touristiques durant l'hiver. D’ailleurs, on peut compter sur une clientèle fidèle, fière ambassadrice de l’offre hivernale de la région. Nos citoyens ambassadeurs contribuent également à la performance durable de notre destination, en agissant comme acteurs du tourisme lent et responsable, et en encourageant la découverte du territoire et de ses habitants.
La demande pour l’hébergement courte durée en hausse de 6,9 %
Cette progression illustre bien une évolution des habitudes de voyage, où de plus en plus de visiteurs privilégient ce type d’hébergement pour des séjours flexibles, souvent associés à des séjours en groupe, en famille ou en nature. Cette tendance s’aligne avec la campagne hivernale de Tourisme Mauricie, qui proposait de courts séjours adaptés à différents profils de visiteurs.
Tableau : Demande pour l’hébergement de courte durée en Mauricie
Taux occupation | 2024 | 2025 - 2026 | Variation |
Décembre | 8 723 | 9 489 | + 8,7 % |
Janvier | 7 639 | 8 102 | + 6,1 % |
Février | 7 853 | 8 289 | + 5,6 % |
Mars | Non disponible | Non disponible |
Tableau : Demande pour l’hébergement commercial en Mauricie
2025-2026 | Taux occupation | Prix moyen de location | Revenu par unité disponible (RMPUD) |
Décembre | 42,2 % (- 0,5 %) | 173,3 $ (+ 9,3%) | 73 $ (+8 %) |
Janvier | 42,9 % (+ 1,6 %) | 181,5 $ (+ 12,4 %) | 78 $ (+16,7 %) |
Février | 52,8 % (- 1,4%) | 177 $ (0 %) | 93 $ (- 2,5 %) |
Mars | Non disponible | Non disponible | Non disponible |
Hausse d'achalandage et augmentation des revenus touristiques pour près de la moitié des entreprises sondées
On note parmi les répondants que 29 % observent une stabilité de leur achalandage par rapport à l’an dernier et quelques cas de légère baisse, mais l’ensemble du portrait reflète une saison globalement positive. Les revenus touristiques suivent la même tendance, 42 % mentionnent avoir eu une augmentation et 31,5 % indiquent des résultats stables. Ces signaux confirment la résilience du secteur, qui s’est notamment traduite par de bons résultats pour plusieurs entreprises, soutenus par une météo favorable.
Une clientèle attirée par les plaisirs d’hiver
Plusieurs entreprises soulignent que leur clientèle était motivée par les activités de plein air : ski de fond, raquette, ski alpin et autres sports d’hiver demeurent des incontournables en Mauricie. Les périodes les plus fortes, selon les répondants, sont notamment le mois de février suivi de la période des Fêtes et la semaine de relâche tandis que janvier semble avoir été plus calme.
« Ce fut une belle saison hivernale pour le parc national de la Mauricie, avec une augmentation de la fréquentation et malgré une légère baisse de revenus due à la gratuité offerte. Les visiteurs étaient heureux, les conditions de ski et de raquette étaient belles. » - Parc national de la Mauricie
Une reconnaissance en intelligence artificielle responsable
Par ailleurs, Tourisme Mauricie a récemment reçu un prix en gouvernance et éthique dans la catégorie Intelligence artificielle, remis par le Collectif NRS. Cette reconnaissance souligne la mise en place d’une politique encadrant un usage responsable, humain et durable de l’IA au sein de l’organisation, en cohérence avec les valeurs de tourisme d’impact portées par la région.
Crédit photo : Tourisme Mauricie
