Il y a deux semaines, la ministre du Tourisme Amélie Dionne a confié à l'Alliance de l'industrie touristique du Québec (AITQ) le mandat de structurer le tourisme d'affaires québécois. Un mandat d’une durée de trois ans, assorti d’un montant d’un million de dollars. Où et comment sera dépensé cet argent?
En entrevue avec TourismExpress, la présidente-directrice générale de l’AITQ, Geneviève Cantin, a d’abord tenu à souligner que ce montant ne servira ni à embaucher du nouveau personnel au sein de son équipe ni à attirer des événements internationaux au Québec.
« Ce mandat est entièrement dédié à mettre en place des actions visant à fédérer les acteurs du tourisme d'affaires et renforcer le développement de ce secteur dans toutes les régions du Québec », insiste la dirigeante de l’Alliance.
Au moins 10 % de l’aide financière reçue par Québec sera d’ailleurs utilisé au cours des prochaines semaines afin que l’AITQ se joigne à l’étude colossale lancée conjointement par Destination Canada et Meeting Mean Business Canada (MMBC), en décembre dernier, soit l’Étude sur les retombées économiques des événements d’affaires au Canada, annonce-t-elle.
Une première au pays
Soulignons que cet exercice économique pancanadien majeur, auquel participe l’ensemble des principaux acteurs du tourisme d’affaires au pays (Tourisme Montréal, Québec Destination Cité, Palais des Congrès de Montréal et le Centre de congrès de Québec en font aussi partie) constitue une première au Canada. Destination Canada souhaite ainsi établir un référentiel unifié et exhaustif afin de mesurer le réel impact des événements d’affaires présentés aux quatre coins du pays. Les résultats de l’enquête devraient être dévoilés au début de l’année 2027.
Cartographie et identification des acteurs
En parallèle, Geneviève Cantin souhaite également déployer cette aide financière afin de cartographier le potentiel du tourisme d’affaires à travers la province. « L’Alliance souhaite identifier le rôle et les capacités de tous les acteurs du tourisme d’affaires québécois, incluant les chambres de commerce, les universités. On veut être en mesure d’identifier ce qui distingue chacune des villes, des régions. Quelles sont leurs singularités? Le tourisme d’affaires international, dit-elle, c’est bien, mais le tourisme d’affaires intra-Québec génère lui aussi beaucoup d’argent. »
L’objectif, poursuit-elle, est de faire grandir le tourisme d’affaires, l'une des formes de tourisme les plus rentables et susceptibles d'occuper une place stratégique dans l'économie du Québec. En 2024, les recettes issues du tourisme d'affaires se sont élevées à 2,1 milliards de dollars. Le ministère du Tourisme souhaite dépasser les 2,5 milliards de dollars d'ici l’an prochain.
Une vision qui amène déjà de nouveaux membres
Rappelons qu’à la suite de la dissolution de Tourisme d’affaires Québec en décembre 2024, l’Alliance a amorcé une réflexion collective afin de définir le rôle qu’elle pourrait jouer dans le développement et la coordination du tourisme d’affaires au Québec. Un rôle visant la collaboration, l’agilité et la complémentarité des rôles des acteurs qui contribuent au succès du tourisme d’affaires. En d’autres mots, décloisonner l’industrie.
Une vision inclusive qui porte déjà ses fruits, dit-elle. Notamment par l’arrivée de nouveaux membres qu’on n’avait jamais vus au sein de l’AITQ, insiste la dirigeante de l’Alliance.
« Lors de l’événement soulignant le 30e anniversaire du Centre de congrès de Québec, j’étais assise à la même table que David Campbell, directeur général de la firme événementielle Encore Canada. Ce dernier m’a fièrement indiqué que son organisation était nouvellement devenue membre de l’Alliance », raconte-t-elle toute aussi fière.
Selon Geneviève Cantin, ce n’est qu’un début!
Journaliste et collaboratrice
