Encore en phase de structuration, le marketing d’influence dans le tourisme connaît une croissance soutenue, portée par l’augmentation des investissements et une professionnalisation progressive des pratiques. Le secteur reste moins mature que d’autres industries, avec des budgets souvent limités et des campagnes encore ponctuelles, peu intégrées aux stratégies globales.
Toutefois, la dynamique s’accélère : une majorité d’acteurs prévoit d’augmenter ses investissements, notamment dans le paid media et les contenus générés par les utilisateurs, tandis que les dispositifs en continu se développent.
La data et la personnalisation jouent un rôle central, avec un recours massif aux micro-influenceurs pour toucher des audiences ciblées et engagées. Le secteur mise aussi sur le storytelling, la co-création de contenus et la vidéo courte.
À horizon 2026, des leviers clés se dessinent : authenticité, formats vidéo et intelligence artificielle, qui devrait renforcer l’efficacité des campagnes et la convergence entre création et performance.
