La campagne touristique estivale Come Hug It Out, lancée par Tourisme Cantons-de-l’Est, réalisée par l’agence La Bande, continue de faire rayonner la région bien au-delà de nos frontières. La plus récente publicité de NBCUniversal avec Team USA Hockey, créée pour promouvoir la couverture des Jeux olympiques, fait un clin d’œil humoristique au concept en reprenant une réplique phare : « Are you sure we can't just hug it out ? »
Dans cette publicité, l’entraîneur rappelle que les Canadiens sont réputés pour leur gentillesse – avant que les joueurs ne répliquent que, sur la glace, les Canadiens sont tout sauf tendres. La chute du message reprend ironiquement le thème de la campagne, qui proposait de désamorcer les tensions par un câlin.
Pour Tourisme Cantons-de-l’Est, il s’agit d’un bel exemple d’une rivalité sportive qui rassemble. Et d’une preuve que l’identité chaleureuse et authentique de la région résonne… jusque dans le vestiaire de nos voisins américains.
