Dans un contexte où le tourisme d’affaires représente un levier de croissance majeur pour la province, l’Association des Réceptifs et Forfaitistes du Québec (ARF-Québec) souligne l'importance de la spécialisation pour capter la clientèle à haute contribution du secteur MICE (Meetings, Incentive, Congress, Exhibition). L'ARF-Québec invite les entreprises touristiques à profiter de son expertise éprouvée pour adapter leur offre aux standards internationaux.
Des experts engagés pour le secteur MICE
Le segment MICE est un levier économique puissant, générant des dépenses deux fois supérieures à celles du tourisme d'agrément. Toutefois, la commercialisation de ces événements complexes, qu'il s'agisse de voyages de motivation (« Incentives ») ou de congrès internationaux, exige une expertise pointue.
Les réceptifs membres de l'ARF-Québec possèdent cette connaissance fine des marchés internationaux (États-Unis, Europe) et des attentes spécifiques des planificateurs, que ce soit pour la logistique de grands groupes ou la création d'expériences exclusives. Grâce à leur expertise, ils maximisent le potentiel de chaque demande d'hébergement en la convertissant en un forfait touristique à haute valeur ajoutée.
Le « Bleisure » : transformer le visiteur d'affaires en touriste
L’ARF-Québec intensifie ses efforts pour promouvoir le « Bleisure », incitant les voyageurs d'affaires à prolonger leur visite au Québec par des forfaits loisirs intégrés.
« L'ARF-Québec croit fermement au développement de forfaits pour rallonger le séjour de la clientèle affaires. Nous souhaitons travailler étroitement avec l’industrie en proposant, entre autres, une offre de forfaits plus durables et responsables, et ce, à la grandeur du Québec. » souligne Marilyn Désy, directrice générale de l’ARF-Québec.
Cette stratégie permet de convertir la rentabilité élevée de cette clientèle en retombées concrètes pour les entreprises touristiques locales et leurs communautés, assurant ainsi une répartition équitable de la richesse touristique.
Une formation disponible dès maintenant pour outiller l'industrie
Afin de permettre aux hôteliers, attraits et gestionnaires d'activités de saisir cette opportunité de croissance, l'ARF-Québec rappelle que son Programme d'Accélération à la Forfaitisation (PAF) inclut un volet spécialisé sur le tourisme d'affaires. La formation MICE est conçue comme une étape clé du PAF, mais peut également être acquise individuellement selon les besoins de l'entreprise.
Cette formation permet notamment de :
- Comprendre les exigences spécifiques des clientèles MICE ;
- Adapter leur offre pour répondre aux standards internationaux ;
- Se positionner efficacement auprès des réseaux de distribution.
FAITS SAILLANTS
Le tourisme d’affaires au Québec :
- Recettes (2024) : 2,1 milliards de dollars et 8,3 millions de nuitées.
- Rayonnement : Plus de 2 millions de touristes d’affaires, dont 31 % proviennent de l’international.
Le succès de l’accompagnement de l’ARF-Québec :
- 150 entreprises propulsées par le programme PAF depuis son lancement en 2024.
- 64 organisations formées spécifiquement pour les clientèles de choix (MICE, luxe, etc.).
PASSEZ À L’ACTION
À la carte - Cohortes de formations spécifiques : 90 $ seulement!
L'offre tarifaire actuelle du Programme d'Accélération à la Forfaitisation (PAF) se termine le 31 mars 2026. L'ARF-Québec invite les acteurs de l'industrie à s'inscrire dès maintenant pour se prévaloir de ce tarif exceptionnellement bas. Bien que le programme se poursuive, une hausse des tarifs sera appliquée dès le 1er avril 2026.
Inscrivez-vous au programme PAF et à la formation MICE!
Crédits photos : Montréal © GouvQc Viateur Castonguay / Montréal © GouvQc Mathieu Dupuis
