Destination Québec cité (DQc) a lancé sa nouvelle campagne hivernale destinée au marché québécois, misant sur la valorisation de l’hiver et du temps des Fêtes. Déclinée en cinq vidéos ciblant les segments clés — événements, nature, gastronomie, culture et escapades — la campagne invite les Québécoises et Québécois à redécouvrir la région sous un angle renouvelé et sera diffusée sur plusieurs plateformes adaptées aux clientèles visées.
La campagne met en scène un foulard animé accompagnant une femme dans sa découverte de Québec. Protecteur et complice, il symbolise la chaleur humaine qui se tisse au cœur de l’hiver. La publicité se conclut sur une touche romantique, lorsque la protagoniste croise un homme dont le foulard prend lui aussi vie.
Cette offensive s’inscrit dans une stratégie intégrée visant également les marchés internationaux. En France, « Avoir le coup de foudre pour Québec » a été lancée en septembre, tandis que « Take time to travel » cible depuis novembre les États-Unis et l’Ontario.
Québec figure parmi les meilleures destinations au monde pour le temps des Fêtes, avec des dépenses touristiques atteignant 250 M$ en décembre et des taux d’occupation prévus entre 75 % et 80 % pour la fin d’année. Ces campagnes renforcent l’attrait naturel et profondément humain de la destination.
