L’entreprise québécoise BRP a récemment lancé BRP Experiences, une plateforme qui remplace et fait évoluer le programme Uncharted Society. Cette initiative s’inscrit dans une dynamique plus large observée dans l’industrie touristique : la structuration et la mise en marché d’expériences de tourisme d’aventure via des plateformes intégrées.
Mis en place en 2020, Uncharted Society regroupait plus de 225 opérateurs dans 14 pays et aurait permis à plus de 2 millions de personnes de vivre des activités en véhicules récréatifs motorisés. Avec BRP Experiences, l’entreprise poursuit le développement de ce réseau en misant sur une plateforme numérique consolidée et une approche plus structurée.
Un modèle de distribution basé sur des partenaires locaux
BRP Experiences ne se positionne pas comme une agence de voyage, mais comme une plateforme de mise en relation. Les expériences sont opérées par des entreprises locales, tandis que BRP agit comme intermédiaire en assurant la visibilité de l’offre et un certain encadrement des standards.
Ce modèle s’inscrit dans une tendance plus large de l’industrie touristique, où des plateformes — souvent spécialisées en tourisme d’aventure — jouent un rôle croissant dans l’accès aux expériences. Elles permettent à des opérateurs indépendants de rejoindre une clientèle internationale, tout en introduisant des exigences en matière de qualité, de sécurité et de cohérence.
Des critères d’intégration axés sur la qualité et l’accessibilité
Les opérateurs partenaires de BRP Experiences sont sélectionnés selon différents critères : qualité de l’expérience proposée (notamment via les évaluations clients), standards de sécurité, capacité d’accueil et accessibilité pour différents niveaux de pratique. La présence dans des marchés touristiques stratégiques constitue également un facteur de sélection.
Les opérateurs doivent généralement offrir des expériences guidées adaptées à plusieurs profils de clientèle, ainsi qu’un accès à des véhicules en location. Ils doivent aussi démontrer un engagement à collaborer aux initiatives de développement et de mise en marché de la plateforme.
Cette approche contribue à uniformiser l’expérience offerte, mais suppose une capacité d’adaptation et un certain niveau de structuration pour les entreprises touristiques qui souhaitent intégrer ce type d’écosystème.
Un ancrage déjà présent au Québec
Le Québec compte déjà cinq opérateurs affiliés à BRP Experiences, offrant une quinzaine d’expériences en tourisme motorisé. Celles-ci couvrent différents types de territoires et d’activités, notamment en motoneige, en nautisme et en véhicules hors route.
Les caractéristiques du Québec — vastes espaces naturels, réseaux de sentiers, diversité saisonnière — en font un terrain propice au développement d’expériences motorisées structurées. Les pourvoiries, centres de plein air, stations touristiques et destinations nordiques apparaissent comme des partenaires potentiels naturels.
L’électrification : des expérimentations en cours
BRP intègre progressivement des véhicules électriques à certaines expériences offertes via BRP Experiences, notamment en Scandinavie et en Amérique du Nord. Au Québec, des initiatives sont déjà en place, entre autres dans Charlevoix et dans les Monts Valin.
Le développement de ces offres demeure toutefois tributaire de plusieurs facteurs, dont les cadres réglementaires et les exigences liées aux permis de conduire, en particulier pour les motos électriques.
Une évolution des exigences pour les destinations et opérateurs
Pour les destinations et les organisations touristiques, l’enjeu ne se limite pas à l’intégration à ce type de plateforme, mais concerne plus largement la structuration de l’offre, la qualité de l’expérience et la capacité à répondre à des standards internationaux.
Crédit photos: 1 : BRP – Extrême Chic-Chocs, Gaspésie // Crédit photo 2 : BRP, Aventure Wet Set MTL, Montréal
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